今日，Facebook发布最新一个季度财报：营收32.03亿美元，同比增长59%；净利润8.06亿美元，同比增长90%。

营收增速小幅下滑 移动广告直逼谷歌(微博)

从图中可以看出，今年第一季度，Facebook的营收增速达到了近两年的最高点，但在其后的两个季度均开始有所下滑。

数据显示，今年第三季度，美国移动广告总价格下滑了9%，而桌面广告价格只下降了1%。在Facebook的营收结构中，移动广告营收占据了总营收的61%，这必然会给总营收的增速带来一定的冲击。

当然，营收增速的下滑，并不能掩盖Facebook移动广告业务的突飞猛进。财报显示，Facebook来自移动广告业务的营收占据了公司广告营收的66%左右，高于上年同期的49%。

移动广告机构eMarketer的统计显示，过去两年谷歌的移动广告市场份额小幅下滑至44.6%，Facebook份额则由2012年的5.9%攀升至如今的20%。

eMarketer分析师卡西•博伊尔表示：“利用Facebook登录功能，Facebook可以跨设备跟踪用户，了解用户的行为。现在，Facebook让广告商利用这些信息，而不是仅仅让广告商在Facebook上打广告。新举措有助于Facebook挑战谷歌。”

两大隐患：移动广告点击率和用户增长

eMarketer在今年第二季度的一项调查显示，70%的美国成年人曾看到过移动广告，其中只有30.5%的用户点击了广告。在法国、德国、英国和其他国家，这一比例更低。

eMarketer称，移动广告没有吸引力是美国成年人不点击移动广告的重要原因。当然，这一问题不只局限于Facebook，但转化率低可能影响移动广告未来的需求。