广告价格更高

Facebook首席财务官大卫·韦纳（David Wehner）7月份表示，Facebook上个季度业绩优异受益于品牌和营销商为了更高质量的广告而支付了更高的价格。第二季度Facebook平均广告价格同比增长一倍多，尽管同期的广告印象数量下降了25%。

根据市场调研机构EMarketer的数据，2013年Facebook在全球数字广告营收中占据5.8%的份额，高于2012年的4.1%。去年全球数字广告支出为1200亿美元，同比增长14.8%，今年有望增长到1400亿美元。

为了抓住这个增长趋势，Facebook正在大力改进广告服务，该公司不仅推出了与电视争夺广告预算的视频广告产品，向其他开发者应用发布广告的网络，而且在今年7月份收购了业界领先的网络视频广告平台LiveRail公司。

隐私批评

上个月，Facebook推出了一个工具，通过在不同设备间进行用户追踪，广告主可以知道某则广告何时被观看，何时带来第一笔交易。但这项服务遭到了隐私保护人士的批评，这给Facebook的未来发展造成了潜在的障碍。

在这种情况下，扎克伯格进行了多笔数十亿美元的大手笔收购，希望使公司业务多样化。今年2月份，Facebook宣布斥资190亿美元即时通信应用服务商WhatsApp。今年7月份，Facebook完成了20亿美元收购虚拟现实公司Oculus VR的交易。扎克伯格认为，Oculus VR生产的虚拟现实头戴设备将成为继手机之后的下一个重大通信设备。（小贝）