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特斯拉

通常来说，我们都相信汽车厂商获得成功需要具备以下三点条件：对生产车间的资本投入、黄金时间的电视广告以及完善的经销商网络。但是，由“钢铁侠”埃隆-马斯克（Elon Musk）所创办Tesla的成功却完全颠覆了这一理论。

同诸如雪佛兰沃蓝达(Chevy Volt)等电动汽车不同，Tesla没有对传统广告进行投入，也没有自己的经销商网络。更为夸张的是，Tesla内部根本没有首席营销官这个职位，而是仅仅保留了一支小型市场营销团队而已。而且，尽管Tesla目前在美国德州、弗吉尼亚等州面临着直销禁令，但我们依旧可以在德州的大街小巷看到这一车型的出现。

截至目前，Tesla已经在包括亚洲、欧洲和美国建立了35个高科技展厅，这些展厅有些类似于苹果商店，且通常只会出现在高端商场或者城市的某些“战略要地”。因此，每当有好奇的人群经过展厅时他们便会掏出自己的智能手机开始拍照，然后将照片分享到社交网络上，而这也是Tesla最主要的营销模式。

当然，Tesla剩余的营销任务自然就交给了那些好奇的媒体记者以及在线电商。虽然Tesla目前的全球销量还不足十万辆，但Tesla这一品牌本身所取得的舆论效果已经远远超过了该公司的营收表现。

不过，媒体记者的新闻报道也并非全部是正面的。由于现阶段Tesla还非常难以购买（消费者通常需要在网络下单后等待90天的时间），因此有

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