我在《中国信息界》和《信息化建设》发表的两篇有关网站策划的论文《从网站定位谈国内政府网站外文版的建设》以及《摒弃政府网站的复杂化页面》中提到过，国内政府网站问题比较多，国内网页设计大环境落后，相关测评指标落后。

有人可能觉得企业网站应该是比政府网站要好的，但是其实企业网站也好不到哪里去。而且由于企业网站比政府网站多一块——网络营销，企业网站更容易出问题。

如今的现实是，国内十有八九的企业网站都不合格，这还只是本人保守的估计。不管是在页面、内容、用户体验、SEO方面，还是互动性方面，大多数企业网站都存在着或多或少的问题。

页面复杂，栏目太多，或者代码全是JAVACRIPT（不利于SEO），这几个问题就不用多说什么了吧。

内容，对于内容，可以说的太多了。真正内容好的网站简直屈指可数。什么是内容好？原创度高、可读性强、相关度高、能传递价值、对用户友好，这才算好内容。另外，内容还需要进行有效整合，需要进行SEO优化，需要丰富，需要能够可持续发展，等等。

最要命的是，大多数企业对网站内容根本就不重视。他们会说，我们又不是做杂志，没必要把内容做得太好。可是我想告诉他们：内容做不好，网站只是个空架子；再说连内容都做不好，错字连篇，语句不通，陈词滥调，人家凭什么相信你的产品好？！

还有的企业网站内容看上去是很丰富，可是浏览一遍下来，没有给人留下任何印象，内容空洞、废话连篇，或者内容组织的不好，没有人愿意来第二次。

用户体验，这一点跟以上两点关系密切，而且超出了以上两点的范畴。不同网站的功能不一样，建议网站策划人员和网站所有者自己把网站的所有功能多过几遍，看看哪些地方蹩脚。必要时可以邀请几个用户进行测试。

SEO，其实SEO的那些知识不难，但是可能因为太专注于外链建设，很多网站站内优化做得不到家，而且没有把SEO同内容很好地结合起来。

互动，互动的重要性就不必多说了。现如今社交媒体发达，各种互动，应有尽有。网站应该充分利用，这样才能让你的内容得到充分传播，也能调动访客的积极性。

暂时就想到这么多。企业招聘网站设计人员或网站策划人员都有诸多要求，什么“经验丰富，审美能力强，市场洞察力强，精通各种代码”。可是我就奇怪了，为什么我看到的好网站就这么少？

我倒建议企业在招聘此类人员时，不要总是强调精通什么代码，什么所谓的成功案例。其实网站策划需要的是一个人的统筹能力、学习能力，对网站各要素的深入把握和理解，以及对主办单位本身的理解，甚至还需要一点直觉和天分。

一个人具备这些能力和天分与否，是需要面试官自己来出题考察的。是骡子是马，还得拉出来溜溜才知道！而且我个人认为，网站策划是网站运营和网络营销人员的必备技能，所以也没必要专门招聘此类人员，除非他兼有其他方面的技能。

一个不懂网站策划的编辑不是一个好的网站运营者。

文章来源：牌巴子的牢骚