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| 企业网络营销策略：阵地战和游击战 |
| 时间: 2012/7/10 23:36:53 点击: 10110 |
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业营销中的一部分，网络营销只有于传统营销相结合才能发挥更大效果。 整合营销至少包含两方面的含义：一是网络营销与传统营销的整合；二是网络营销各种手段的整合。 网络营销与传统营销的整合，即利用传统营销的推广手段来推广网上的服务，例如在报纸、杂志、电视等媒体上做广告，常见的还有路牌广告、车厢广告、宣传册、信函广告、组织研讨会等多种形式。向传统媒体和网络媒体发布新闻也是一种效果较好的推广方式。另外，不要忘记在所有公司文化用品和展示场所的适当位置印刷或标示出公司的网址，例如信封、传真纸、公文纸、名片以及各类广告中，在参加各种展览会或其它活动时，也不要忘记在醒目位置显示出公司的URL。 网络营销各种手段的整合则告诉我们，各种网络营销手段之间不是孤立的，更不是排他的，为加强网络营销的效果，可以采取多种手段齐头并进的方式，所有的工作都与网络营销效果有关，从网站策划、网页制作、服务方式等基本环节做起，总目标都是为了取得最好的宣传和推广效果。 除了上述常用的网络营销手段之外，还有许多方式，如利用免费服务和在线竞猜增加访问量、数据库营销、会员制营销、病毒性营销等，企业可以根据自己的实际情况选择其中的若干方法实现最佳的网络营销效果。 结束语：中国的网络营销还处在一个比较落后的阶段。多数的中国企业并没有意识到网络营销在企业中的重要性，同时大部分的中国企业也不具备网络营销的基本条件。另外，笔者了解到，在所有采用过网络营销的企业当中，制造行业、IT行业和互联网行业是采用网络营销比较多的行业，服务与流通行业的比例也比较高，虽然金融保险与通信行业只占5%左右，但是因为这些行业的企业数量有限，所以可以推测其网络营销的采用率也很高。根据目前企业网络营销趋势可以判定，网络广告和搜索营销,在未来的三年内这两中主要的网络营销模式的市场规模还会保持着快速的增长。 http://www.itbear.com.cn 来源：销售与市场 刘晓娜
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