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地方网站:别再用BBS的思维做APP
时间: 2016-4-19 9:56:09  点击: 3607

4月20日是地方网站的一个大考日子,因为这一天是新三板年报截止日,去年登上新三板的各家地方网站类公司将公布年报。在过去,大家可以随意说自己今年1000万,明年1500万,后年再翻番超越3000万;可是现在不行了,在严格的证券制度约束下,一切必须规范。现在,每个人都必须对自己的话负责,发布信息绝不像吹牛皮那样简单。

一、我们将看到什么样的年报?

基于宁哲网络对于2015年地方网站市场的调研与分析,我认为即将到来的各家年报并不乐观。预测以及核心要点如下:

1、以媒体为主要收入来源的几家公司,营收预期不乐观。

2015年经济形势不好,对地方网站领域的直接影响就是房地产广告收入大幅下滑。过去,相对成熟的地方网站的房地产广告占比一般不低于40%,因此房地产广告下滑所带来的影响幅度预估在10%—20%之间。重灾区在于房地产已经呈现饱和趋势的三四五线城市。

与此同时,汽车广告与婚嫁行业转型也给地方网站带来了较大困扰。随着汽车保有量的提升,新车市场增速放缓,后市场尚未真正启动,因此过半地方网站的汽车行业广告收入在下滑。婚嫁行业主要是受到了大数据思维的影响,商家在注重转化的同时,过度忽略了广告与品牌传播。

除了上述行业以外,整个行业的家居、分类信息、人才、房屋租赁领域,仍处于温和上涨局面。家居、分类占比较高的公司,2015年业绩相对有所增长。

2、从整个地方网站领域来看,要想满足新三板创新层指标,前景不乐观。

从已经登陆新三板的数家公司在全行业环比排名情况,以及上述公司的上市财报来看,如果按照常规思路发展,该领域3年内难以成长出一家符合新三板创新层财务指标的公司。因此,转型势在必然,转型出路无非就是两个:资本转型、业务模式转型。而转型又意味着投入,投入意味着整体利润率下降。具体动态,我们在年报之后予以分析。

3、总结:整个行业的天花板与可复制性仍未破局。

就目前来看,如果不改变目前的媒体模式或者衍生出新的模式或者出路,新三板上了也就是上了。没有增长的空间(目前除了19楼过亿,合肥论坛接近1亿,其他地方网站的最高收入不超过4000万),没有可复制性,退出机制、通过增发所进行的融资都难以实现。 

二、由地方网站相关公司的财报的预期我们可以得到什么结论呢?

我在上一篇文章指出,地方网站是否具备未来,完全基于一个假设:区域的半生半熟的社交是否具有存在的意义。但是,有一位业内高人指出,这个假设不严密,因为区域垂直仍然具有强大生命力。也就是,完全押宝社交并不是上上选择。深入分析,我们可以从实战中找到相关依据。

我们首先从目前上线的APP所出现的具体问题来分析行业的微观问题,以下问题来源于马甲APP平台用户提出的具体典型问题:

√ 分版太麻烦了,我们怎么办?

√ 意见领袖做网红去了,我们怎么办?

√ 用户交流都用微信了,我们怎么办?

√ 用户都学会用
 
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