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实战回顾:微淘、微信、微博 三微营销价值解析
时间: 2013/10/29 22:17:39  点击: 2611

如今到处都在强调社会化电商营销,有非常多的人关注微淘、微信、微博的营销价值,最近几日实战运营“三微”收获不少,拿出来分享一下。这篇是干货分享,不谈行业趋势,认为“三微营销”没有价值也没什么了不起的绕行,所以废话少说,直入正题吧。

先讲微淘

为什么不先讲更火的微信而先说不温不火的微淘?因为这篇文章主要写给淘宝卖家们看的。明眼人都看得出来淘宝有意封杀微信而力捧微淘,要在淘宝的地盘混,一定要跟上淘宝的节奏才能抢到先发红利。

在做微淘之前,笔者细读了微淘论坛推荐的所有案例,发现微淘对于卖家们来讲确实有价值。这不是在给微淘背书,现在做微淘的卖家有很多,但能上得了台面当做成功案例的还是少数,这里不排除有微淘官方背后的包装,不过这对我们深度了解微淘的价值也是一件好事。好了,铺垫完了,开始说正事。

做微淘之前,得先了解下微淘的情况。

第一,微淘在淘宝无线中的重要性。微淘的重要性意味着微淘会不会成为阿里众多太监产品中的另一个,知道了这点才能下决心是否要在微淘运营上做投入。从目前淘宝的态度上来看,整体上非常重视微淘。

1.微淘的位置。微淘出现在手机淘宝底部导航的第二位,在[首页]按钮和[我的淘宝]按钮之间,这个明显的位置可为微淘带去大量的移动流量。另外阿里旺信也在力挺微淘。

2.微淘的宣传。相比阿里的其他众多产品,微淘在公关宣传上得到了较大的支持,公关上的推荐代表了阿里对这款产品的重视程度。

3.微淘的活动。双十一即将到来,微淘的双十一活动已经开始招商,制定了10亿成交额的目标。双十一活动对微淘是一次重大事件,微淘若达成目标,卖家们将变得疯狂。

4.微淘的价值。淘宝迫切需要一款属于自己的社会化营销工具,以此用来抗衡微信对淘宝无线战略的侵蚀,微淘则肩负着此项重任,淘宝不会轻易放弃微淘的战略作用。

综上,我们可以肯定微淘对淘宝无线的重要性,所以卖家们值得在微淘上一拼。

第二,微淘对于卖家们的价值。

知道微淘对淘宝的重要性后,也得知道微淘对于卖家们自己有什么价值。微淘介于微博与微信之间,更类似微博,是一款“重媒体、少社交”的无线淘宝营销工具,他并不能算得上社会化,因为其是为淘宝而生,只有淘宝系统内才能用得上,但这却是淘宝为卖家们提供的福利,移动端流量的新入口。

1.流量价值。移动电商的市场前景已无需多言,但其中我们得清楚的认识到一个问题,移动电商的流量来源路径要比PC端少很多。一是屏幕大小限制,注定了手机上的广告位有限;二是浏览方式限制,与PC端的浏览器浏览方式不同,移动端更多集中在APP上,虽然APP功能与H5技术在不断完善,但在广告跳转上仍然不太理想。这将导致在未来的移动电商爆发期,移动端的流量获取成本将越来越高,所以现在就该对移动端的流量格外珍惜,尤其作为淘宝卖家更不能放弃微淘这个机会。

2.营销价值。这个问
 
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本文标签:实战回顾:微淘、微信、微博 三微营销价值解析

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