可以预期，基于大数据和用户兴趣的RTB模式将会成为国内网络广告新的竞争和发展方向。最新数据也显示，阿里妈妈2012年分成30亿元，日PV达50亿次，百度联盟2012年分成接近30亿元，腾讯日均在线人数已过亿人，而这些在RTB时代也验证了我们此前的一个观点：网络广告联盟将巨头垄断竞争，细分垂直网站会吃香，而中小网络广告联盟平台则需差异化生存。

尽管前景辉煌，但在中国目前环境下RTB仍可能遭遇“枷锁”。2013年央视3.15晚会曝光的Cookies泄露隐私的问题，让整个RTB及网络广告联盟行业都“恐慌不已”，被点名的公司也不得不发布声明以自证清白。

而对于涉足RTB产业链的公司来说，还有一个更大的挑战是已经提交审议的《消费者权益保护法草案》的明确规定：针对个人信息，草案拟规定经营者收集、使用消费者个人信息时，应明示收集、使用信息的目的、方式和范围，并经被收集者同意，经营者未经消费者同意或者请求，或者消费者明确表示拒绝的，不得向其发送商业性电子信息；针对网络广告，草案拟规定，广告平台承担连带责任。

在用户越来越重视隐私、法律约束越来越规范的背景下，用户数据已经弥足珍贵，而缺少了用户数据支撑的RTB，还会是RTB吗？（文/闫武）