不过，如果小米合作内容仅由牌照方提供，小米盒子最终很可能沦为一家纯硬件厂商。这或许并非小米的初衷。

在小米与播控平台及牌照商密切接触的同时，越来越多的竞争对手杀了进来。

乐视网也涉足电视机顶盒领域，其并不持有牌照，而是和CNTV合作：CNTV负责互联网电视业务的整体运营和管理，提供符合广电总局政策要求的内容分发平台和播出控制平台，向用户提供自有和第三方的节目内容，进行播控审核。

而此前参加过盛大盒子研发的快播CEO王欣认为，不涉及内容运营，并不意味着会失去价值。

日前快播也推出电视娱乐服务的盒子业务“快播大屏幕”。王欣认为，如果以手机配件的思路来做“盒子”，盒子内容源仅来自手机，盒子本身并不涉及内容运营，则可规避政策风险。“快播大屏幕”就是仅作为从手机屏幕投射到电视大屏幕的“管道”概念来做。