因此，在国美仍然宣传线下优势的时候，苏宁则顺应双11的整体趋势，推出了“O2O网购节”。苏宁云商总裁金明称，这是苏宁云商转型，并且是“互联网零售企业”的体现。在随后的解读中，金明一再强调要想实现O2O必须“同时在线上和线下都拥有自身能够掌控的渠道”。
在苏宁看来，其竞争对手在O2O上只是“市场上的一种宣传和推广引流的问题”。不过，苏宁自身却受财报表现拖累，使得业界对其O2O可行性表示忧虑。

移动化不只是PC的改头换面有着亚马逊全球供应链副总裁和美国大学终身教授背景的于刚在最近的这两次演讲中，坚定地称“真正的狼来了”，他说的狼就是“移动化”。他说几年前曾在一次电子商务大会上讲，电子商务是一场革命，将来无商不电商；而现在，他再次预言，将来是无商不移动电商，如果跟不上，就会被“革命”。曾在柯达公司实习过的于刚，深刻地理解什么叫做不适应潮流就会被淘汰。

“国内移动电商今年大概占比是9.2%，到2016年的时候占比会翻倍，这个速度远远超出了欧美的速度。美国去年大概占比3%，2016年也会翻倍，大概在7%.”这一组数字，于刚在反复提及，其观点就是中国的移动电商发展速度远超美国，而这也正说明了为什么移动电商会被国内这些电商领军企业所看重。