报告称APP广告关注度超PC 平均注视时长1秒 |
时间: 2013/11/20 23:29:06 点击: 849 |
网易科技讯 11月20日消息,国内智能手机广告平台多盟(DOMOB)和市场调研机构华通明略(Millward Brown)今日发布了中国移动互联网《智能手机APP广告营销价值》调研报告,报告称手机APP广告目前的关注度超过40%,高于一般的PC Banner广告2倍,APP广告平均注视时长接近1秒钟。 报告显示,中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%,比美国消费者高10%,智能手机已是消费者多屏生活的重要组成,71%用户每天使用智能手机上网4次以上,高于PC电脑使用率。同时用户(每日)使用智能手机上网时长为4.7小时(PC电脑上网时长4.8小时),但使用智能手机上网频次和场合多于其它媒体。 同时用户对传统媒体的使用时长在减少,70%用户表示比过去半年使用智能手机时长增加,57%用户认为自己看电视时长减少,55%用户认为自己看杂志时长减少。 报告中提到,手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告,其中关注的比例超过40%,是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒,达到PC Banner的6倍。 多盟COO张鹤表示,移动互联网的碎片化已经成为历史,用户花费大量时间在玩游戏、听音乐和社交上,移动互联网对人生活的改变是非常本质的,移动广告行业这两三年行业发生很多创新的变化,不断的适应广告主的需求。开屏、插屏逐渐取代Banner广告成为主流,HTML5广告形式也非常受欢迎,很多广告形式都已经非常成熟。(顾晓波) |
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