网易科技讯 11月20日消息，国内智能手机广告平台多盟（DOMOB）和市场调研机构华通明略(Millward Brown)今日发布了中国移动互联网《智能手机APP广告营销价值》调研报告，报告称手机APP广告目前的关注度超过40%，高于一般的PC Banner广告2倍，APP广告平均注视时长接近1秒钟。

报告显示，中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%，比美国消费者高10%，智能手机已是消费者多屏生活的重要组成，71%用户每天使用智能手机上网4次以上，高于PC电脑使用率。同时用户（每日）使用智能手机上网时长为4.7小时（PC电脑上网时长4.8小时），但使用智能手机上网频次和场合多于其它媒体。

同时用户对传统媒体的使用时长在减少，70%用户表示比过去半年使用智能手机时长增加，57%用户认为自己看电视时长减少，55%用户认为自己看杂志时长减少。

报告中提到，手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告，其中关注的比例超过40%，是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒，达到PC Banner的6倍。

多盟COO张鹤表示，移动互联网的碎片化已经成为历史，用户花费大量时间在玩游戏、听音乐和社交上，移动互联网对人生活的改变是非常本质的，移动广告行业这两三年行业发生很多创新的变化，不断的适应广告主的需求。开屏、插屏逐渐取代Banner广告成为主流，HTML5广告形式也非常受欢迎，很多广告形式都已经非常成熟。（顾晓波）