目前，中国电子书市场利润并不丰厚，但是前景可观。当当网与京东商城电商进来搅局，想分得一杯羹，只是为抢占市场份额。在当当之前，汉王和盛大文学都有试水，却均不太成功。中国企业紧跟亚马逊的步伐是好事，但是难以成为亚马逊第二……

【IT商业新闻网讯】（记者 慕习 叶舟）近期，京东商城和当当网这对老对头又是火药味十足。一边是京东在发布会上宣布未来电子书将替代纸质书，目前，电子书品种达到8万种，预计年内会达到30万种；另一边是当当宣布将电子书库存扩充到10万种。电子书这块蛋糕到底有多大？值得这么多企业争相持刀相向？

IT商业新闻记者调查业内人士得知，目前，中国电子书市场利润并不丰厚，但是前景可观。当当网与京东商城电商进来搅局，想分得一杯羹，只是为抢占市场份额。在当当之前，汉王和盛大文学都有试水，却均不太成功。中国企业紧跟亚马逊的步伐是好事，但是难以成为亚马逊第二，中国电子书市场面临成本高、内容匮乏、与出版商争夺利益等诸多问题，正在黎明前的黑暗中摸索。

电商转战电子书难盈利：成本高 内容受困

事实上，电子书市场并不是一块好啃的骨头。

售价低与成本高之惑

提高毛利率是根本

中国电子书业走入低价竞争的怪圈，而低价也是电子书吸引读者的原因之一。

当当网副总裁易文飞曾向媒体透露，首期上线的5万本电子图书，90%单价都在10元以下，是纸质版本的三折左右。

京东商城也对外表示，电子书售价最低为纸质图书的三折。京东电子书最低价格不会低于5毛，大部分定价5元以内。

而一方面，做电子书业务成本相当高。

当当网第四季度净亏损1.3亿元，当当网官方表示，由于四季度继续加大物流投入，并加大电子书、手机购物等创新业务的开发力度，加上持续大力度促销等因素，导致整体亏损。可见，当当网在电子书的投入非常大。

电商企业如果想把电子书当成重要业务来扶持，恐怕会有所失望，易观国际分析师孙培麟曾指出，“由于是战略性业务，同时需要高投入，进军电子书销售市场对电商的现金流有很高的要求，各家电商要有心理准备。”

孙培麟在接受IT商业新闻网记者采访时说道：“电子书的内容加工需要加工成本，内容分层上，首先要购买纸质书，而纸质书的价格要明显比加工后的电子书价格高很多。以一本书按五十元计算，一千本书就是五万元，而一千本书显然在电子书业务领域里，它的品类还是不够丰富的。上线后的电子书，其销售价格顶多是一本书价格的十分之一。与此同时，上游供应商图书公司和出版商的图书不会简单的拿出，很多图书公司和出版商是要求预付款。所以，做这块市场是需要很大的资金作为前提投入的。”

那么如何协调投入与产出关系，解决售价低与成本高的难题也成为电子书行业需要研究的课题。

孙培麟表示，电子书作为数字图书出版的新兴领域，虽然也存在优势，但必须保证数字图书能够提升综合毛利率，压缩物流成本。并且，要不断采取策略提升电子阅读群体对网站的粘度，提升用户阅读的良好体验。

内容成竞争焦点

盗版仍是阻力

目前，电子阅读市场被业内人士视为一场技术和文化的革命，但其阅读内容提供商却表现的并不积极，对此，易观国际分析师孙培麟表示：“国内的市场结构稍微慢一点，目前终端厂商在这个市场面临毛利率下降的威胁，实际也是内容商要发力的过程。”

著名财经评论家周俊生在接受IT商业新闻网记者采访时指出，电子书是一个发展方向，因此各大电商也趋之如骛，但需要有内容跟上，这方面是一个严重欠缺，正是因为没有内容，汉王科技也做不下去了。

周俊生认为，电子书不会有太高的利润，目前对企业来说只能是抢占了一个份额。很难赚钱，因为大家用惯了盗版的东西。对企业来说，抢占一个领域是必要的，但内容是王，这是一定的。

孙培麟认为，从数字出版未来的销售规模来看，未来一两年内还将处于平台投入阶段，短期内不会实现盈利。内容市场属于国家严格管控的部分，出版社对数字出版一直持有相对谨慎的态度，外加国内的盗版环境，用户付费意愿一直没有得到很好的解决，诸多原因决定市场声音比较大，但实际效果并不理想。

博客中国创始人方兴东认为，电子书本身利润不高，但若把内容做大做强，利润前景是客观的。京东商场进军电子书领域，目前来讲，应该依然不能算做商城的核心业务，之所以做这块业务，一来是丰富经营品类和规模，二来也可看成是出于打击对手的一个考虑。国内电子书业务发展都不是太好，盛大文学以及汉王的发展也都只能算一般。这与目前电子书业务还没有成为阅读人群的主流市场有关，同时，电子阅读习惯没有到达根深蒂固的程度。

与出版商对垒

平衡利益是关键

进军电子书市场的电商企业都对前景显得信心十足，但电子书的低定价已经引起了出版商们的不满，并且有些出版商持观望态度。

当当方面，易文飞说，“定价由当当网和出版方共同商定”。对于电子图书，当当网与出版方有两种合作模式：一是分成模式，当当网与出版社四六分成；一是“低买高卖”模式，主要针对优质图书资源。

京东与出版商三七或四六分成，内容提供方会拿大头。

当当京东与出版商的这一分成比例，与亚马逊和苹果公司基本相同。但是，出版商们都抱怨定价太低，利润少。

接力出版社社长白冰在接受媒体记者采访时提到，“美国电子书的定价是纸质书的70%-95%，国内只有25%。”

近日，就连大家都在模仿的亚马逊也在与出版商处于对垒当中，因与出版商谈判破裂，亚马逊5000种电子图书将要下架。其根本原因还在与利益不均。

说到底，电子书产业的大发展，最终仍取决于出版业的发展，实际上，它是一种锦上添花的形式转变，却不是雪中送炭的行业救星。管制重重、原创力匮乏、创作与现实被迫脱节的中国出版业，目前尚无足够的动力去推动或配合书籍电子化的浪潮。

面对电子书市场的重重危机，对于本身也存在许多不足的电商企业来说，短期内必将陷入顾此失彼的尴尬境地。