2011年12月13日 20:29
来源：北京商报

在刚刚过去的12月12日，有媒体报道称，这一天的头一分钟，淘宝网就迎来了270万用户；前10分钟，淘宝网的成交额已经过亿元。这是淘宝网继“双十一”之后，成功造出的另一大促“节气”。我们有理由相信，“双数字”促销将在一段时间内成为淘宝网屡试不爽的营销秘诀。

可网商们有没有想过，缩短大促的出现周期，实际上是在透支未来。

为什么这么说？在笔者看来，淘宝网的整个渠道链基本由品牌商、快递公司和消费者组成。对于品牌商而言，其在淘宝网的大促时为了响应“组织”号召，争取更多的消费者，必须拿出不同于以往的折扣。如果说，大力度的折扣一年只推出一两次，品牌商还可以承受。但如果变成常态，难保这些品牌商不会怨声载道。

对大促感到“恐惧”的不只是品牌商。其实，大促也是快递企业创收的好时机，但如果“爆仓”就不好玩了。然而事实恰恰如此。难怪一位快递公司老总听到淘宝网大促的消息时，发出了“爆仓又来了”的感叹。

其实，淘宝网频繁大促透支得最厉害的是消费者的热情。因为，就算对大促再不满意，品牌商和快递企业好歹可以赚钱。笔者认为，淘宝网的“大促”是在重复国内商场曾走过的老路。目前，造节已经成为国内商场的常态。这让消费者无形中进入了“不打折不消费”的怪圈。

事实上，一位顾客每年用于消费的金钱毕竟有限，现在的高消费很可能是在透支未来。