2011-12-12 14:31比特网佚名
关键字：CUTV
　有学者发现，随着观众口味多样化以及娱乐方式多元化的发展，传统春晚在人们眼中变成了一句再口头不过的话——“春晚越来越没法看了”，不仅仅是因为千篇一律的歌舞开场、永远高高在上的明星大腕，还因为节目中总显露出一股强烈的歌功颂德主旋律的精神。

　　满足观众的需求，出品特色的内容，从万千媒体中脱颖而出，一直是每一个媒体人关注的焦点。通过为普通人提供舞台的方式参与中国人年根底下最大的狂欢——网络春晚，就像给吃遍了大鱼大肉的人端出一盘碧绿的青菜一样适时，但是当众多媒体的焦点聚焦于此的时候，不免又生出些疑惑——这种创新的台网融合模式、草根明星的演绎组成的网络春晚真能力挽狂澜、拯救春晚节目质量、拉回全国观众渐行渐远的心吗？

　　近年来，民间春晚和网络春晚作为新生力量，也开始大举登陆各大卫视。相比民间春晚的形式，网络春晚更符合传统电视媒体与新媒体融合的发展趋势，且有着发展壮大的倾向。尤其是广电“十二五规划”明确了传统媒体要向现代传媒转型发展，以融合为方向，统筹传统媒体和新媒体发展。今年初成立的城市联合网络电视台(以下简称CUTV)顺应“台网融合”的潮流，与深圳卫视和近20家城市电视台将联手打造“龙行天下CUTV2012春节联欢晚会”，这是一场真正意义上的“台网融合”春晚。

　　首先，CUTV创建了全新的联合发展的新媒体形式，突破了各城市台在资本、人才、技术、广告及盈利模式之间的合作限制，综合凝聚各城市台的实力，能够通过台与网之间取长补短，共同转播春晚的信息，形成跨媒体、跨领域、跨地域的全方位、立体化传播合力，从而达成“龙行天下CUTV2012春节联欢晚会”最大限度的社会关注度。一方面电视台利用在当地的收视份额造势、选拔优秀节目，另一方面，借助网络传播平台，能够与观众展开线上线下交流与互动，这种全面参与性是传统春晚和民间春晚的最大区别，同时也是“台网融合”这种新的媒体形式最为显著的一个特征。

　　其次，“龙行天下CUTV2012春节联欢晚会”的受众人数将突破传统春晚和民间春晚。CUTV首批成员包括深圳广播电影电视集团以及13家城市电视台和5家平面媒体，截至目前，联合体成员已扩展至42家，旗下传媒网络覆盖全国24个省市自治区直辖市近8亿用户，再加上网络病毒式传播所吸引的4亿网民，将是一个无可比拟的全新受众群体和市场。庞大的用户规模具备由量变到质变的基础，依靠该基础，不仅能够选拔出优秀的节目和人才，还能使国人眼光聚集于此，对于广告商来说，这是一个不可多得的好机会，据悉已经有嗅觉敏锐的广告商发现了这块大蛋糕，广告效应值得期待。

　　此外，节目内容也是衡量CUTV能否制胜的关键，当然，对于任何媒体来说，内容都是关键。CUTV各地方台利用在当地的强大影响力公开选拔优秀节目，并通过网络公开评选信息;网民也可以利用手中的相机、手机、DV等一切可以拍摄的机器同步视频到网络，进行网民投票，选拔有艺术梦想的人才;同时也将网民最爱红人、达人邀请至节目现场，呈现一台精彩纷呈的节日晚会。

　　“龙行天下CUTV2012春节联欢晚会”组建了“线上互动”，“电视网播出”和“线下服务”相结合的“三点多面”的传播网络，以及电视平台和网络平台的优势资源、内容互为所用的模式，和广电“十二五规划”对于新媒体的期待，有着异曲同工之妙。CUTV台网融合的优势是显而易见的，电视台的资源被全面数据化，网络建立社区并增强人群粘度，二者合一，形成台网融合的平台，依托联合体成员台的强大内容，通过内容整合，有利于塑造精品节目，打造节目品牌，放大媒体影响力;其次，充分体现参与性、互动性，观众由传统的受者变为拥有极强自主性的参与者，无论以哪种方式参与，都将极大培养忠诚度，通过这一新媒体战略的实施，能够实现电视台与网络的全面融合，从而带来不可估量的价值回报。

　　正是意识到台网融合的优势会带来无限的资源和资金，各地卫视纷纷开通官网，进行电视台和官网的捆绑，移植电视节目到网络，但这只是台网融合的皮毛，而非精髓。真正的台网融合还有很长的路要走，如同本次CUTV龙年春晚操作模式一样，加强与网络用户的互动，开设春晚节目点播、评论服务等，甚至用户也可以根据CUTV提供的某些视频素材自己创作和上传视频以共享地方台的内容，实行用户网民自制内容，通过网络与网民分享。CUTV龙年春晚是一块检验台网融合的试金石，只有建立完善的合作模式、突出特色内容、无限扩大受众人群的新媒体才能走到最后，

[责任编辑：张楠]