http://www.gmw.cn　2011-11-23 11:43:31　来源：飞象网　

　　互联网带来了信息爆炸的时代，截止到当前，全球网民已接近25亿。人们通过网络获取各种各样的信息。网络正以它所展现的的巨大魅力和蕴藏的无限潜力征服着人们，随着互联网对生活的渗透力越来越强，人们对于网络的利用也日渐提高，电子商务就是其中的功能之一。

　　电子商务的出现不亚于蒸汽机的发明对整个社会的影响。从一无所知到耳熟能详，从新奇到认可，从随波逐流到理性选择，电子商务的发展道路也并非一帆风顺。同样，对于营销的了解也逐渐呈现多元化，从京东商城连续两年举办“校园之星”大学生选秀活动便不难看出，单纯的网络营销在现如今的市场化运营中，已经难以使自己的利益点提升。

　　价格纷争的年代

　　从财报显示，当当网今年第二季度净亏损440万美元，同比去年扩大60%。京东商城也一直在亏损，原因何在？我们都知道，大多数网民在网购中，首要考量因素仍是价格，而不是购物体验的好坏。过去是靠低价，将来依然是电子商务企业最重要的经营武器。零售业的盈利能力不是靠利润率的提高，而是靠规模的扩大化以及影响力的深入化。而像当当购物一百返还二百的低价恶性营销模式，作为竞品的京东商城自然应声而战。从这两家顶顶大名的电商企业便可看出，当前对于这个行业的竞争有多么的“水”。

　　校园优势集结

　　但对于京东商城来说，笔者认为，线上的恶性竞争不可避免，有存在就有竞争，竞争力度的大小，直接体现在对于受众的吸引度上面。生存化的竞争必须要存在，这也是企业生存以及行业发展的根本，但恶性竞争还是适可而止就好。就比如京东商城举办的“校园之星”比赛，从未来的受众角度来说，定位很准确。京东商城举办此次活动旨在通过校园的文化活动发力90后市场，进一步提升在校园市场的影响力。该活动不仅推动了校园文化的建设，也通过这种奇特的手段吸引了主要购买力市场。最为重要的是京东商城对于此次活动的奖项，也是一种互联网企业应该如何对待社会问题的一种深度表现形式。

　　中国的互联网行业发展至今，已趋向成熟，成熟产业的基本特征就是激烈的市场竞争，在竞争背后，对于蓝海的目标达成，则是未来互联网行业发展的新思路，从京东商城的校园活动便可看出，电子商务的发展路径已经进入分岔路口，这是一个企业应该有的营销思维，更是一个产业迎接更加广阔发展空间前提。