2011-11-17 17:57论坛阿祥
字号：A+|A-　　11月16日晚，当当网发布第三季度财报，当季当当网总营收为9亿元人民币，同比增长50%，百货业务增长162%，由于物流投入1.3亿以及低价策略全品类执行，整体亏损7110万元。当当网总裁李国庆在其微博中坦承，第三季度亏在“包装再改善;一批城市当日达;9月底100个城市移动POS机服务;书应对价格战，服装和孕婴童类发起价格战;招募了服装和数字业团队。”

　　当当网八年亏损，一朝盈利，去年底成功登陆纽约证券交易所。上市一周年前夕，当当网出现季度性亏损，自然值得深究。不过，从今年当当网的一些战略性布局来看，便不难理解，当当网亏得其所。

　　一方面扎稳脚跟。

　　进入2011年，中国电子商务持续升温，B2C已经成为主战场，在专业网购平台正面对决的同时，腾讯、百度等乘势进入，市场竞争变得更加残酷。B2C一边拼流量，拼价格，一边拼速度，拼服务，没人气难有成交量，没服务更难稳定收益。当当网独占中国图书网购第一把交椅，人气很旺，但面对来自各种新旧势力的挑战和围攻，必须在服务上深挖潜力，才能赢得持续长久的兴旺。

　　所以，从9月中旬开始，当当网在仓储物流的建设上投入了1.3亿。一是在一线城市加大品牌推广力度，改进包装，改善服务;二是建立新仓储，加快配送速度，在全国17个省会级城市实现“当日下单，当日送达”，在近百个二线城市实现“当日下单，次日送达”，三是扩充采购团队，四是研发电子书平台，五是改进移动网站，在100个城市提供移动POS机服务，每天来自移动客户端的下单量已经超过7000单。

　　另一方面备战将来。

　　在B2C竞争不断加剧之际，当当网依然加大战略性投资，不仅是一种自信，也是给投资人树立信心。许多上市公司禁不住短期利益的诱惑，往往放弃战略性投入，当当网并不注重短期盈利，而是大手笔投资未来，有志于打一场志在必得的持久战。这不仅是一种胸怀，更是一种勇气。

　　今年以来，当当网的传统主业图书继续攀升，图书音像增长27%;而百货、电器等新业务则强势增长，百货增长162%，足可心见其后劲之强。只有长期收益胜券在握，才能给投资人以更多更大回报。在激烈的行业竞争环境下，当当网的亏损不是源于业务萎缩，而是战略性亏损，把钱投在了刀刃上，为备战未来铆足了后劲。这正是李国庆的信心所在，所以他坚信，在新的竞争环境下，当当网能够胜出。

　　对于当当网的未来，不仅李国庆有信心，投资人同样充满信心。就在当当网新一季财报公布的第一个交易日，当当网股票上涨3.93%。如何看待当当网的亏损？其股票在亏损中强劲上扬，比什么都更有说服力。