作者：李淼    文章来源：中国新闻出版报

□本报记者 李淼

10月31日，搜狐公司公布2011年第三季度未经审计财务报告，总收入达到2.33亿美元，较2010年同期增长42%，创历史纪录；在扣除非控制性权益之前，美国通用会计准则净利润6400万美元，较2010年同期增长19%。

搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳在财报发布会上表示，由于在线广告和在线游戏业务的推动，搜狐公司2011年第三季度收入较去年同期增长42%。值得注意的是，搜狗和搜狐视频成为在线广告业务发展最快的两条业务线。

搜狗单季营收

破亿首度赢利

搜狐财报显示，其旗下独立运营的搜狗单季营收首次突破1亿元大关，达到1840万美元，与去年同期相比增长244%，且在非美国通用会计准则下，营业利润为32万美元，成为继百度之后第2个赢利的中国搜索引擎公司。

自去年8月搜狗从搜狐独立分拆运营，在搜狐首席技术官王小川主政下，搜狗业绩在2011年一直呈现加速之势，第二、三季度，搜狗营收与去年同期相比均保持了200%以上的增长。

王小川认为，搜狗的增长得益于“输入法-浏览器-搜索”的三级火箭模式得到市场验证。数据显示，搜狗输入法目前的市场份额高达83.6%；搜狗双核高速浏览器则是在过去1年中增长最快的本土浏览器，其用户数接近1亿；而搜狗搜索除保持在地图、音乐、购物等领域的优势外，还推出了识图搜索等创新服务，网页搜索也开始发力。

据王小川透露，搜狗的研发人员（含技术和产品）比例超过75%，是中国互联网公司中最高的，为保持搜狗技术创新的优势，明年将继续加大投入。搜狗员工人数今年增长了50%，计划明年还将翻一番。

视频持续发力

推动业务看涨

国际权威机构comScore 9月数据显示，搜狐视频当月覆盖用户数和视频播放量较6月分别增长49%和33%，上述两项指标已跃至国内网络视频行业第二的位置。值得注意的是，搜狐网络视频业务的广告收入与去年同期相比增幅约为110%，广告主数量相比1年之前增长了近50%。

“对于优秀电视剧的购买及线上线下全方位的推广策略使得搜狐视频的用户覆盖率进一步扩大。”据张朝阳介绍，从搜狐视频年度剧王《新还珠格格》开始，搜狐视频对新电视剧采取了线上推广结合线下活动的立体营销方式，新剧在首轮播放期的累计播放量比此前播出的剧目显著提高，整体视频播放量得到迅速提升，由此形成了极具影响的“大剧营销模式”。

在独家内容方面，一是从几大好莱坞电影公司获得了《泰诺星球》、新一季《生活大爆炸》、《绯闻女孩》和《尼基塔》等一系列美国电视剧在中国的独家网络播放权；二是加大了自制剧和自制内容的尝试，与湖南卫视《落跑新娘》套拍的自制剧《夏日甜心》8集收获了6亿点击量，凤凰卫视前执行台长刘春加盟后主持制作的首轮10档自制综艺栏目也已上线。

视频增长带动2011年搜狐第三季度品牌广告业务收入再创新高。在张朝阳看来，未来广告仍是网络视频走向赢利的主要出路，视频业应该聚焦精准用户广告的研发，同时，张朝阳认为，如果视频公司联合起来培养用户的收费习惯，电影这种每单位成本投入非常高的内容或走向收费模式，成为视频赢利的“另一条腿”。