新浪推微视频赶搭行业末班车

“微视频”能否帮助视频网站突破同质化？近日，新浪、奇艺等企业接连推出“微视频”概念，但随着行业内各大巨头纷纷涉足短视频领域，该细分领域又将陷入同质化竞争。

新浪入围视频大战

新浪视频将于近期正式上线“微视频”频道，推出15分钟以内的“微视频”。新浪总编辑陈彤表示，“微视频”频道将为新浪出品或联合出品的形式，并计划每年打造1部精品短剧，每季度打造2-3部精品系列短片。

而新浪高调推出“微视频”战略之前，其视频业务一直不温不火。国内各大视频网站已经历了“圈人”、“圈钱”、“内容战”等几个回合的较量。除了老牌视频网站优酷网、土豆网之外，搜狐网和腾讯等互联网巨头也加大了对视频业务的重视，搜狐董事局主席张朝阳曾公开表示，搜狐视频不仅在时长播放排名上位居业界第二，并已进入“坐二望一”的阶段。

版权逼出差异化竞争

艾瑞数据显示，今年二季度中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元，同比上涨118.2%，预计在三季度会有接近50%的增长。

在线视频的巨大潜力，让各大互联网企业纷纷发力视频行业。但国内视频行业付费模式尚未建立，主要依靠融资进行发展，而从去年起视频行业开始进入内容正版化，高额的版权费更是家常便饭。

据悉，今年各大视频网站均在内容独有和扩展传播渠道方面寻求突破。搜狐视频、腾讯视频、奇艺等网站不惜巨资购买热播的影视剧来吸引用户。然而，独播剧成本巨大并不适合所有的视频网站，面临双重压力的视频网站开始走内容差异化的道路。而业内人士认为，新浪的“微视频”正是为了用更少的成本使投入变现。

多家入局恐又同质化

事实上，视频行业不仅是新浪在做差异化产品，各大网站都在结合自身优势发力内容端，短视频节目几乎成为行业的“标配”，奇艺网的自制综艺节目、优酷网一直秉持的用户自发上传、爆米花网下个月要推出的视频社区等，都是以微视频为产品。

有人认为“微视频”只是换了概念，在2005年视频网站兴起之时，以分享起家的优酷网、土豆网均是以短视频见长，但从去年开始，影视剧长视频成为争夺重点。如今，各大网站又绕回微视频领域，再度展开激烈竞争。商报实习记者 魏蔚