2011年05月27日 02:11
来源：北京晨报

广告的核心是将合适的信息传递给合适的人，道理简单，实现起来却并不简单。目前中国广告网络市场的大多数企业，还是通过不同媒体组合覆盖尽可能精准的受众，无论这种媒体组合多么完美，总是有一部分人不属于品牌的目标受众，那么，暂时抛开媒体属性，直接找到目标受众，在其有媒体行为时传递品牌信息不是更精准？

悠易互通应该算广告网络阵营中的实干家，他们相信，掌握消费者的互联网行为数据，并对其进行分类管理，才能有针对性地帮广告主解决实际需求。自２００７年成立截至２０１１年５月，悠易互通所拥有的用户互联网访问记录总样本数近５亿，其有效样本数达到２．５亿，覆盖国内活跃网民总数近５０％。

很多同类型的公司都在做相关数据的积累，然而悠易互通的Ｃｏｏｋｉｅ库具有其独特价值。首先表现在用户的活跃性上，悠易互通的Ｃｏｏｋｉｅ库筛选极其严格，有效样本被定义为在４周内有１０次访问轨迹的用户样本，如不符合要求，就会被系统剔除。其次，悠易互通的样本库有结构化的分类管理，通过先进的搜索引擎、云计算、ＳＶＭ技术，分析用户数据库中每一个ｃｏｏｋｉｅ的网页浏览记录，提取正文中的关键词，找到用户的兴趣关注点，并对用户兴趣属性进行细分管理，共分为２２个兴趣大类、２３０个兴趣小类。

对用户兴趣分类的结构化管理决定了悠易互通可以为客户提供端到端、一体化整合营销解决方案，目前悠易互通已经延伸出受众洞察、整合媒介计划、广告定向投放及优化、客户关系管理及整合营销报告五大产品线，不同组合为客户带来不同的营销体验。

另外，悠易互通基于数据基础及多年营销经验，可以为客户提供多种类型的增值服务。首先是精准用户关系管理。悠易互通基于强大的数据库支持，可以为客户提供一个独享的“数据银行”，让客户可以直接出击，找到目标受众。

悠易互通相信，在褪掉了产业浮华后，只有凭真技术的企业才能在广告网络这条路上越走越顺。刘松

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