“破万”后的商业价值

本报记者 庄小蕾

现在网上流行发“破万”照。一万、十万甚至是百万，只要微博上的“粉丝”破了纪录，志得意满的博主就会截屏一张，发上网庆贺。

最近的例子就是微博新丁马景涛。这位“咆哮教主”4月11日低调进驻新浪微博，一句系统代其发送的问候语“大家好，我是马景涛，在这里，大家真诚交流”，当天便吸引了“粉丝”5万。两天后“粉丝”过10万时，马景涛特意截屏一张，以示庆贺和感激。“偶像”振臂一呼，“粉丝”们自然奔走相告、弹冠相庆。一眼望去，好一个热闹纷呈！

这看似只是偶像和“粉丝”之间的互动，背后却隐藏着巨大的商业价值。

早有新闻爆出，网上也有“人贩子”，微博的“粉丝“可以买 1块钱10个！这种低价的都是“僵尸粉丝”，也就是机器自然生产出的，只负责转帖，不会写评论，也不会和网友互动。淘宝上甚至有促销买10送2。而更“高质量”的“粉丝”则具有更强的互动性，既会写评论，也会抒情，能让博主产生更真实的被拥戴感。

这种“僵尸粉丝”在网上的热销，说明确实有很多人需要拿这些“粉丝”来装门面。毕竟，在2.0时代，“粉丝”有多少，就代表了你的传播力和影响力有多大。如果你的“粉丝”过百，就是一本内部刊物；过10万，就是一张都市报；过一亿，那你就是CCTV啊！

对于草根微博博主来说，拥有过百万的“粉丝”量，直接决定着他们和广告商谈植入的筹码。而对于那些名人博主来说，他们也许并不屑于购买“粉丝”，可在这样的娱乐环境下，自有人会帮他们操作。甚至连微博平台，在激烈的竞争中，也会替他们哄抬人气以留住这些明星。

曾有互联网行业资深人士透露说，某大型微博平台刚开始做微博的时候，曾专门“批发”来“粉丝”，分别注入到名人微博的账号里，以让名人感觉“粉丝”增长，增加其在微博上的活跃度……

说到底，微博营销，也是一门生意。明白了这点，对那些“破十万”照和“破百万”照，大家就都淡定些吧。

作者：庄小蕾