跨年，原本这个属于传统电视行业的黄金时段，未曾想遭遇到网络视频和微博等全新势力的挑战。

2010年最后一天，全国16家电视台为吸引眼球，在24小时之内砸下近2亿元，只为争夺跨年黄金时段而拼得你死我活。

不过，在各大传统电视台“烧钱、烧明星”施展浑身解数，疯狂烧钱2亿元的背后却隐现出全新跨年方式的身影，首先浮出水面的当属网络视频行业。

各大传统电视台数量繁多的“跨年演唱会”一方面让观众尽享饕餮盛宴，但另一方面却也使一些对多台晚会感兴趣的观众产生“顾此失彼”的担心。而网络视频恰恰能够弥补这种各大晚会同时段“撞车”的遗憾，网络直播跨年成为越来越多网民的选择。

仅仅土豆网一家的跨年晚会专题，就可以同时全程直播湖南、台湾中视等10台跨年晚会和迷笛音乐节颁奖盛典。而网络跨年的另一好处，是可以在直播专题中随时随地发表点评，与广大网友进行交流，充分享受网络直播带来的互动便利。

事实上，互联网企业的野心已经不单单停留在“同步直播、转播”电视台节目的“低级”层面，他们开始凭借拥有的4亿网民争取更大的话语权。记者近日获悉，被热炒多年的“网络春晚”正式为兔年敞开大门。包括第一视频、新浪网，都在酝酿自己的“网络春晚”计划，甚至央视CNTV也放下身段来分“网络春晚”一杯羹。

视频行业突击在前，去年最火热的微博也不甘寂寞。跨年夜，亲友间送上新年祝福也是辞旧迎新的重要一环。相对电话、短信、邮件等传统的祝福方式，在2010年“相当给力”的微博成为2011跨年夜的祝福平台“新主角”。

在跨年前后一分钟之内腾讯微博数量更是达到了20万，以每人平均50个粉丝估算，即时关注受众人数超过千万。

对此，业内人士分析称，传统的熟人关系式祝福正在向开放式转变，这种开放式的祝福活动给线上、线下的网友带来全新的体验。

跨年夜，人们的生活习惯正在由电视这一单向模式，逐渐转变为网络视频、微博祝福的互联网交互模式。同时智能手机的使用则带来移动化的网络体验，随时随地、方便快捷地实现人们的互动交流。微博的发展空间还很巨大，对传统的电信等行业带来的冲击还在持续增加中。