行业观察
价格战,就是一场资本狙击战,是资本游戏上的一个环节罢了。在这场游戏的各个环节,消费者只是旁观者。
一场由京东商城发起的价格战,目前看来有虎头蛇尾的可能。在网上,越来越多的人开始倾向于认为,这是一场骗局。
不管是电商,还是任何行业,价格战的发起者,首先考虑的是自己的利益。从消费者的角度而言,即便没有得到馅饼,也不至于跌入陷阱。不给真的实惠,不出手便是。如今,网络这么发达,比价相当方便。大家不见兔子不撒鹰,若价格战是忽悠,难免沦为独角戏。
一个以赢利为目的、处在特殊时期的企业,往往首先考虑的是自己的利益,或者即使自己难以获益,如何让对手受损。至于消费者的利益,它即使考虑了,也是第三位的,更可能的是,它根本就顾不上考虑。
京东商城,是一个处于特殊时期的企业。在这样一个特殊的时期,消费者每向它下一个订单,它就要“补贴”一笔钱。补贴者,是一些虽然财大气粗但对金钱有更大渴望的风险投资者。
是的,这是一场资本游戏。如果游戏成功,创业者可以成为杂志封面上的传奇人物,投资者可以获得巨额的回报。如果游戏失败,创业者将被残酷的现实嘲笑并遗忘,投资者的钱,打了水漂,只能认倒霉。
现阶段,资本游戏成功的标志是上市融资。京东商城电商传出上市的消息,已经不是一次。但至今尚没有正式启动。
要完美上市,就要有好的故事:比如,赢利模式新颖,经营规模第一等等。京东商城这些年来在电子商务网站里,故事几乎已经接近完美。
但传统家电卖场苏宁电器突然重兵转向电子商务,无疑可能给京东的故事带来变数。可以说,苏宁的举动,在一定程度上,打乱了京东的棋局。一场接近完美的资本游戏,面临被翻盘的可能。
这或许是京东商城的创始人刘强东,在打价格战时,毫不隐讳地将“打苏宁”挂在嘴边的原因。
苏宁也有自己的焦虑。传统卖场在电商冲击之下,已经有式微的趋势。以自我革命的勇气,布局电商,是苏宁延续辉煌的必由之路。否则,它可能被别人革命。
尽管苏宁已经是上市公司,仍然需要故事,否则便不能更好地从股市上融资。
苏宁的自我革命,可能打乱了京东即将完美的故事。那么,京东制约苏宁的手段,可能便如外界所分析:你让我上市困难,我让你融资困难。苏宁股价在价格战发生后,一度下挫,使得这个猜测,符合逻辑。
由此看来,价格战,就是一场资本狙击战,是资本游戏上的一个环节罢了。
在这场游戏的各个环节,消费者只是旁观者。消费者即使短时间不能坐收渔翁之利,也不至于受损。交战双方,为了美化自身的形象,总要作出讨好消费者的姿态的。
王一土(财经评论人)