北京时间2012年8月14日，凤凰网（即“凤凰新媒体”，纽约证券交易所代码: FENG）公布了2012年第二季度财报。财报显示，截至2012年6月30日，凤凰网第二季度总营收增加至人民币2.834亿元，同比增长24.5%。第二季度净广告营收同比增长29.5%，付费服务营收同比增长19.5%。

广告营收同比增长29.5%

凤凰网第二季度扣除广告代理服务费后的净广告营收为人民币1.476亿元，同比增长29.5%。净广告营收的增长主要是由于每名广告客户平均收入（“ARPA”）同比增长52.9%至65万元。凤凰网广告收入的持续增长得益于网站流量的持续快速增长。据艾瑞监测产品iUserTracker数据，凤凰网的日均独立访客数量同比增长62%至2640万，增长速度远远领先于其他中国门户网站。而下半年的伦敦奥运会及其他新闻事件将继续推动凤凰网的广告收入稳步增长。

股票回购计划

公司董事会于2012年7月30日通过一项股票回购计划。根据已通过的回购条款，公司将进行为期12个月的股票回购，回购价值不超过2000万美元的公司美国存托股份（ADS）。这次回购将可能在公开市场上以现行市价进行交易，或者由公司自行谈判通过大宗交易形式进行交易。回购的时间及额度将取决于市场情况、公司美国存托股份的交易价格以及其它因素。回购计划将遵照美国证券管理相关条例以及公司证券交易政策，并与股东利益相一致。公司董事会将定期审查此项股票回购计划，并根据情况调整条款及规模。本次回购计划的资金将来源于公司自有资金。

凤凰新媒体首席执行官刘爽先生表示：“中国宏观经济在第二季度的不确定性，使我们经受了比之前预期更大的挑战。尤其是一些广告客户推迟广告投放的情况超出了我们的预期，导致广告业务增长放缓。但是同时很多广告客户也显著增加了其广告投放量，凤凰网每名广告客户带来的平均收入增长了53%，由去年同期人民币42.5万元增至今年的人民币65万元。这充分说明追求性价产出比和高端用户构成的广告客户认可凤凰网媒体平台的广告投放价值。”

刘爽还表示：“即使我们的广告业务在第二季度出现增长放缓的迹象，但凤凰网的流量增长速度仍远远超越竞争对手。根据艾瑞数据显示，凤凰网日均独立访问用户数在六月份达到2640万，同比增长超过62%，而同期其它四大中文门户的日均独立访问用户数增长均不到10%。随着下半年伦敦奥运会及各国大选等重大国际新闻事件的接踵而至，我们相信通过门户、手机和视频的整合传播方式，凤凰网的前沿新闻报道将继续吸引更多互联网用户，并使我们的广告客户增加广告投放金额，从而更加巩固凤凰网的市场领先地位。”

有关凤凰网

凤凰网（NYSE：FENG）为领先的中国新媒体公司，通过覆盖互联网、移动互联网及电视频道的综合平台提供优质节目。凤凰网为以香港为基地的著名全球华文电视网络凤凰卫视创立，通过互联网及移动互联网为消费者提供专业新闻、其他优质信息，以及分享用户生成内容。凤凰网的平台包括其网站ifeng.com渠道（包括ifeng.com 网站），视频渠道（包括视频频道及视频服务及应用软件），以及移动互联网渠道（包括移动互联网站和移动互联网增值服务）。

2012年第二季度财务报告摘要

· 总营收为人民币2.834亿元（约合4460万美元），同比增长24.5%。总营收的增长主要得益于29.5%的净广告营收同比增长，以及付费服务营收19.5%的同比增长。

· 凤凰新媒体应占净利润为人民币3500万元（约合550万美元), 而去年同期为人民币3620万元。

· 调整后凤凰新媒体应占净利润（美国非公认会计准则）[1]为人民币3790万元(约合600万美元)，而去年同期为人民币4480万元。

凤凰新媒体首席执行官刘爽先生表示：“中国宏观经济在第二季度的不确定性，使我们经受了比之前预期更大的挑战。尤其是一些广告客户推迟广告投放的情况超出了我们的预期，导致广告业务增长放缓。但是同时很多广告客户也显著增加了其广告投放量，凤凰网每名广告客户带来的平均收入增长了53%，由去年同期人民币42.5万元增至今年的人民币65万元。这充分说明追求性价产出比和高端用户构成的广告客户认可凤凰网媒体平台的广告投放价值。”

刘爽还表示：“即使我们的广告业务在第二季度出现增长放缓的迹象，但凤凰网的流量增长速度仍远远超越竞争对手。根据艾瑞数据显示，凤凰网日均独立访问用户数在六月份达到2640万，同比增长超过62%，而同期其它四大中文门户的日均独立访问用户数增长均不到10%。随着下半年伦敦奥运会及各国大选等重大国际新闻事件的接踵而至，我们相信通过门户、手机和视频的整合传播方式，凤凰网的前沿新闻报道将继续吸引更多互联网用户，并使我们的广告客户增加广告投放金额，从而更加巩固凤凰网的市场领先地位。”

2012年第二季度财务业绩

营收

2012年第二季度总营收增加至人民币2.834亿元（约合4460万美元)，较去年同期的人民币2.276亿元增长24.5%。

2012年第二季度扣除广告代理服务费后的净广告营收为人民币1.476亿元(约合2320万美元)，较去年同期的人民币1.140亿元增长29.5%，增长主要是由于每名广告客户平均收入（“ARPA”）同比增长52.9%至65万元（约合10.24万美元），广告客户数量为227家。

2012年第二季度付费服务营收为人民币1.358亿元(约合2140万美元)，较去年同期的人民币1.136亿元增长19.5%。移动互联网增值业务（“MIVAS”）[2]2012年第二季度收入为人民币1.230亿元（约合1940万美元），较去年同期收入人民币1.028万元同比增长19.6%。2012年第二季度视频增值业务（“Video VAS”）收入为人民币1280万元（约合200万美元），较去年同期收入人民币1080万元同比增长18.3%。付费服务总营收的增长主要是由于移动互联网增值业务按次计费用户数量以及视频增值业务用户数量的增加。

营收成本和毛利润

2012年第二季度营收成本增加至人民币1.573亿元(约合2480万美元)，较去年同期的人民币1.237亿元增长27.2%。2012年第二季度公司向电信运营商和渠道合作伙伴支付的收入分成成本增至人民币7280万元(约合1150万美元)，高于去年同期的人民币6550万元，其主要原因为移动互联网增值业务营收（“MIVAS”）的增长。2012年第二季度内容成本和运营成本增至人民币5050万元(约合800万美元)，高于去年同期的人民币3570万元，增长主要由于人员成本增长以及新内容的制作和购买成本增长。2012年第二季度带宽成本增加至人民币1670万元（约合260万美元），高于去年同期的人民币790万元，其增长主要由于网站用户流量的快速增长。2012年第二季度营业税和附加费增至人民币1730万元（约合270万美元），高于去年同期的人民币1460万元。2012年第二季度计入营收成本的股权奖励支出为人民币70万元(约合10万美元), 而去年同期为人民币170万元。

2012年第二季度毛利润增加至人民币1.261亿元(约合1980万美元)，较去年同期的人民币1.04亿元增长21.2%。2012年第二季度毛利率为44.5%，而去年同期为45.7%，毛利润的降低主要由于人员成本、带宽成本和办公楼租金的增长。不计入股权奖励支出，2012年第二季度调整后毛利率降至44.7%，而去年同期为46.4%。

运营支出和运营收入

2012年第二季度总运营支出增至人民币9100万元(约合1430万美元)，较去年同期的人民币6450万元增长41.1%，运营支出增长的主要原因是人员成本的增长以及广告销售相关的坏账减值人民币1100万元（约合170万美元）。2012年第二季度计入运营支出的股权奖励支出为人民币220万元（约合40万美元），而去年同期为人民币690万元。

2012年第二季度运营收入为人民币3510万元（约合550万美元），而去年同期为人民币3950万元。2012年第二季度运营收益率为12.4%，而去年同期运营收益率为17.3%。运营收益率的降低主要由于员工人数增加以及坏账减值。

不计入股权奖励支出，2012年第二季度调整后运营收入为人民币3800万元（约合600万美元），而去年同期为人民币4810万元。2012年第二季度调整后运营利润率为13.4%，而去年同期为21.1%。

外汇兑换亏损和利息收入

2012年第二季度外汇兑换亏损为人民币350万元（约合50万美元），而去年同期外汇兑换亏损为人民币20万元。2012年第二季度利息收入为人民币860万元（约合130万美元）， 高于去年同期的人民币70万元。利息收入增长主要是由于首次公开招股时募集资金使存款水平大幅提高。

净利润

2012年第二季度凤凰新媒体应占净利润为人民币3500万元（约合550万美元），而去年同期为人民币3620万元。2012年第二季度净利率为12.4%，而去年同期净利率为15.9%。2012年第二季度普通股股东应占净利润为人民币3500万元（约合550万美元），而去年同期普通股股东应占净亏损为人民币1.810亿元，其中包括公司首次公开招股完成后应计A系列可换股可赎回优先股的赎回价值增加约人民币2.110亿元。2012年第二季度每股美国存托股份（ADS）[3]摊薄净利润为人民币0.43元（约合0.07美元）， 而去年同期每股美国存托股份摊薄净亏损为人民币3.00元。

不计入股权奖励支出，2012年第二季度调整后凤凰新媒体应占净利润增至人民币3790万元（约合600万美元），去年同期为人民币4480万元。2012年第二季度调整后净利率为13.4%，而去年同期为19.7%。2012年第二季度调整后每股美国存托股份摊薄净利润为人民币0.47元（约合0.07美元），去年同期为人民币0.61元。

2012年第二季度用于计算公司每股美国存托股份摊薄净利润的美国存托股份加权平均数为81,076,583。

业绩展望

公司预计2012年第三季度总营收为人民币2.66亿元到人民币2.79亿元。净广告营收预期为人民币1.32亿元到人民币1.35亿元。付费服务预期营收为人民币1.34亿元到人民币1.44亿元。这些预期反映了公司基于当前市场和运营状况而预期的初步观点，未来可能有所调整。

股票回购计划

公司董事会于2012年7月30日通过一项股票回购计划。根据已通过的回购条款，公司将进行为期12个月的股票回购，回购价值不超过2000万美元的公司美国存托股份（ADS）。这次回购将可能在公开市场上以现行市价进行交易，或者由公司自行谈判通过大宗交易形式进行交易。回购的时间及额度将取决于市场情况、公司美国存托股份的交易价格以及其它因素。回购计划将遵照美国证券管理相关条例以及公司证券交易政策，并与股东利益相一致。公司董事会将定期审查此项股票回购计划，并根据情况调整条款及规模。本次回购计划的资金将来源于公司自有资金。

电话会议

凤凰新媒体将在美国东部时间2012年8月13日下午9点(北京/香港时间8月14日上午9点)召开电话会议，讨论2012年第二季度财务业绩和运营结果。

如需参与电话会议，请拨入下列其中一组电话号码：

国际：                  +6567239385

中国：                  4001200654

香港：                  +85230512745

美国：                  +16462543515

美国（免费）：           +18555008701

会议代码：              15785762

电话实况录音可于2012年8月20日前通过拨入下列电话号码收听：

国际：                  +61282355000

中国：                  4006920026

美国：                  +17183541232

美国（免费）：           +18662145335

会议代码：              15785762

电话会议的直播及录音实况的网络广播可通过公司投资者关系网站（http://ir.ifeng.com）收听。

采用美国非公认会计准则的财务标准

为补充根据美国公认会计准则（“公认会计准则”）呈列的合并财务报表，凤凰新媒体采用调整后毛利润、调整后毛利率、调整后运营收入、调整后运营利润率、调整后凤凰新媒体应占净利润、调整后净利率、调整后普通股股东应占净利润和调整后每股美国存托股份摊薄净利润，各项均为美国非公认会计准则的财务标准。调整后毛利润为毛利润扣除股权奖励支出。调整后毛利率为调整后毛利润除以总营收。调整后运营收入为运营收入扣除股权奖励支出。调整后运营利润率为调整后运营收入除以总营收。调整后凤凰新媒体应占净利润为凤凰新媒体应占净利润扣除股权奖励支出。调整后净利率为调整后凤凰新媒体应占净利润除以总营收。调整后普通股股东应占净利润为普通股股东应占净（亏损）/利润扣除以股权奖励支出和可换股可赎回优先股的赎回价值增值。调整后每股美国存托股份摊薄净利润为调整后普通股股东应占净利润除以摊薄美国存托股份加权平均数。公司相信，独立分析及扣除以股权奖励支出的非现金影响更能清楚呈列其业绩的组成部分。公司审阅调整后净利润连同净利润，以更深入了解其经营表现。公司在预测中应用本美国非公认会计准则的财务标准作为计划、预测以及计量预测结果。公司相信，采用若干标准评估其业务使管理层及投资者能比较本公司及其竞争对手的表现，从而监控本公司为股东赚取回报的能力。公司也相信，对投资者及分析师而言，美国非公认会计准则的财务数据为评估公司经营业绩的有用补充数据，而不会受到非现金性股权奖励支出的影响，股权奖励支出一向并将继续成为公司业务中重要的经常性支出。然而，作为分析工具，采用美国非公认会计准则的财务标准具有重大限制。采用美国非公认会计准则财务标准的一项限制是没有包含影响公司本期净（亏损）／利润的所有项目。此外，由于美国非公认会计准则的财务标准并非所有公司均以相同方法计算，故可能与其他公司其他类似标题的标准不具有可比性。鉴于上述限制，不能孤立考虑美国非公认会计准则财务标准或者将其看作是美国公认会计准则标准的替代。

汇率

为方便读者阅读，本呈报将部分人民币金额按指定汇率转换为美元加以标注。除另有指明外，所有人民币兑美元的换算乃按人民币6.3530元兑1.00美元作出，即美国联邦储备局理事会发放的H.10统计数字所载2012年6月29日生效的中午买入汇率。公司并非表示所指人民币或美元金额可按任何指定汇率或所有汇率兑换成美元或人民币（视情况而定）。为作分析呈列用途，所有百分比以本盈利发布所载财务报表呈列的数字计算。

有关凤凰新媒体有限公司

凤凰新媒体有限公司（NYSE：FENG）为领先的中国新媒体公司，通过覆盖互联网、移动互联网及电视频道的综合平台提供优质节目。凤凰新媒体为以香港为基地的著名全球华文电视网络凤凰卫视创立，通过互联网及移动互联网为消费者提供专业新闻、其他优质信息，以及分享用户生成内容。凤凰新媒体的平台包括其网站ifeng.com渠道（包括ifeng.com 网站）、视频渠道（包括视频频道及视频服务及应用软件），以及移动互联网渠道（包括移动互联网站和移动互联网增值服务）。

“安全港”提示声明

本公告包含前瞻性陈述，该等陈述乃根据一九九五年美国私人有价证券诉讼改革法案“安全港”条文而作出。该等前瞻性陈述可通过如“将会”、“预期”、“预计”、“未来”、“有意”、“计划”、“相信”“估计”及其他类似陈述等词汇辨别。当中业务展望及管理层在本公告的引述，以及凤凰新媒体的策略及经营计划，均包含前瞻性陈述。凤凰新媒体亦可于向美国证券交易委员会提交的定期报告20-F表格、6-K表格、向股东发出的年报、新闻稿和其他书面资料中作出前瞻性陈述，其高级管理人员、董事或雇员亦会向第三方口头作出前瞻性陈述。并非陈述历史事实的内容，包括有关凤凰新媒体信念及预期均为前瞻性陈述。前瞻性陈述涉及内在风险及不明朗因素。多种因素均可导致实际结果大幅偏离任何前瞻性陈述所包含的结果，包括但不限于以下事项：本公司的目标及策略、本公司的未来业务发展、财务状况及经营业绩、互联网及无线广告的预期增长、中国在线视频及移动付费服务的预期增长、本公司倚赖的在线广告及移动互联网增值服务在收益总额占有重大比率、本公司预期市场对本公司服务的需求及接受程度、本公司预期挽留及巩固与广告商、伙伴及客户的关系、本公司季度经营业绩的波动、本公司计划加强用户体验、基础建设及提供服务、本公司对中国移动运营商的倚赖以提供大部分移动互联网增值服务、中国移动运营商就移动互联网增值服务政策的变动；中国同业竞争者、及与本公司有关的相关政策及监管。有关此方面及其他风险的进一步数据均包括其已向美国证券交易委员会存档的注册文件内，包括F-1表格的经修订内容及年报20-F表格。于本新闻稿提供的所有数据及其附件均截至本新闻稿日期止，而凤凰新媒体并不承担任何更新前瞻性陈述的责任，惟根据适用法律规定者除外。