张贺

2011年11月11日08:10    来源：人民网-《人民日报》

　【事件】一边是光合作用等民营书店纷纷关门倒闭，一边是京东商城、苏宁易购、当当网等网络书店掀起新一轮价格战。为什么图书总是充当电子商务网站价格战的“急先锋”？实体书店还有生存的空间吗？

　　【点评】 每当有新的电子商务网站宣告成立，接下来就可以预测：价格战要来了。但中国电子商务网站的奇怪之处在于，它们不约而同地认准了图书是最好的价格战对象，每次价格战都拿图书“开刀”。我们不是决策者，难以详知内情，但仔细分析，似有以下理由：第一，图书是真正的大众商品，不分年龄、不分性别、不分阶层，人人都需要读书。用图书做价格战的幌子，可以吸引客流，增加知名度；第二，图书单本价格低，销量再大，总额也不会太大，即便折扣由网站自己承担，也还承受得住。如果是家电、汽车这样的高价值商品，如此低的折扣，卖得越多，损失越大；第三，图书实行寄销制，回款周期短的三月、长则半年，足够网站资金周转。

　　但是，图书价格战打得越是激烈，实体书店的日子就越不好过。当一方的生存以另一方的消亡为代价，这样的竞争难称健康。而且，对读者而言，频繁的价格战很自然地令人心生疑问：这么低的折扣都能赚钱，那图书价格的水分得有多大？如此下去，图书价格只能越来越虚高——反正谁都不会按照定价买书，书价定得高点儿又何妨？