2011年06月16日 10:07　来源：新京报　

　虚晃一枪，能奈我何

　　前日，中国出版协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会就京东商城5万种少儿图书进行四折封顶的促销活动举办维权座谈会，强烈谴责京东商城扰乱市场秩序、破坏行业规则，京东商城方面，则回应以“误解”。

　　上个月京东商城的童书四折促销刚一开始，业内就曾经传出一片质疑之声，不过那大都是当事各方发出的声音，诸如24家出版社联合声明要求京东停止不正当竞争，刘强东则在微博声称“他们的(指发表声明的24家出版社)图书永远四折”、“这些书三折就可以从中盘进来，有10%的利润已经足够了”等等。看上去热闹，一般读者也真假难辨，最终京东的折扣毕竟打了下去，甚至其他图书网站也同时跟进，酿成了一场价格大战，读者们，则是结结实实买回去一大堆便宜的书。

　　现在，风潮差不多告一段落，京东的促销活动也已经更新。这种情况下，行业协会的“强烈谴责”未免有点姗姗来迟的感觉，至于维权座谈会上出版方呼吁行业协会、新闻出版、工商管理、价格主管等部门共同干涉“不正当竞争行为，以维护正常的出版发行秩序”，看上去似乎也不大给力。所以京东方面，才轻描淡写地回应以“误解”。

　　“我们不是要打价格战，只是要优惠我们的消费者”，京东的一轮促销下来，无论投入多少，眼球是赚得足够了，想来最初的目标也已经达到。至于之前低价倾销的结果，客观说来，不少出版方也是受益者———没有那么低的折扣，书哪儿能卖得那么快呢？从这个角度来看，行业规则比起资本的强势，力量实在是太小了，小到连抗议也只能留到事后来发———现在人们担心的，其实是京东在搅了一次局之后，是选择守规矩还是继续搅局。

　　很多年了，出版社一直觉得成本太高，出书无利可图，读者却又一直觉得图书太贵，买不起。京东的促销活动，虽然被认为破坏了行业秩序，却实在是看准了图书市场上这悖反的两极。也正因为如此，一次局部的促销活动才能引起如此巨大的社会反响。现在，时过境迁，把一家卖场纳入正轨或许不是难事，但图书市场格局一日不变，同样的故事就会永远有继续发生的土壤，甚至越演越烈。