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    【慧聪广电网】历经多年发展，曾经版权混乱、泥沙俱下的中国视频网站们，正在走向正版化、有序化、高清化……在大浪淘沙，不少先驱成为先烈之后，视频网站朝着突围的七大趋势，勇往直前，整个行业也真正迎来了百花齐放、各具特色的发展局面。

    一、版权化

    2009年9月那场堪称中国视频行业最大的口水战，当时搜狐发起成立的“中国网络视频反盗版联盟”向优酷、迅雷逐个开炮，优酷搜狐两家公司当时互相起诉，其中的优酷起诉搜狐侵犯其名誉权案在时隔一年半后于昨日在法院宣判：搜狐须删除相关报道并向优酷道歉。

    时至今日，今天你告我，明天我告你，在网络视频行业已屡见不鲜，视频网站间频发的版权纷争已严重阻碍了行业发展。某种意义上说，网络版权这池“水”的确有些浑。

    著作权一共可分解出17种权利，比如，要在线播放影视剧，既可以购买网络播映权，也可以借助“发行电子出版物”得到授权。所谓“独家授权”，也许“独家”只限于某一种权利。此外，网络视频的版权交易环节繁复，在制片方和网站间存在各种中介；有时一个授权可能几经转手，绕三四个弯，最终由某个中介与网站签订合同。这让网络视频的版权归属变得愈发模糊。

    在这种情况下，网站处境尴尬。由于版权的授权信息往往被制片方当成商业秘密，所以透明度不高，网站处于信息不对称的境地。即使有心维护正版，但也难免身陷诉讼漩涡。

    内容为王已经成为很多视频网站所追求的真理。而随着法律的完善，正版化已然成为了视频网站发展的趋势，用户上传的版权内容将被直接删除。正版化为传统的内容媒体，比如电视台、电影制作公司等等提供了进入视频网站领域的天然优势。

    从国内视频网站整体利益出发，这可以说是个死结。在版权保护意识和力度日益提升的今天，视频网站版权维权的主要目标，正悄然从防止恶意侵权，转向建立一种机制，以有效应对无意侵权导致的纠纷。由此发展，版权费更是一路飙升，资料显示，2009年国内电视剧网络版权单集最贵不过四五千元。进入2010年，正版影视剧版权的购买水涨船高，一年中上涨了10倍，动辄四五万一集，热门剧单集达到10万元左右，今年初的新版《三国》网络发行价就已经高达每集28万元。以土豆网为例，在近三年花费超亿元占有市场上90%流通版权的影视剧。酷6网则拿出数亿元购买正版影视剧，56网也把每月收入的1/3都投在了购买版权上。

    昂贵的版权费使各大视频网站背负了较大压力，而发展原创内容无疑是一条省钱的门路。不少网站就开始重金打造自己的正版影视资源库，使人们在线观看正版电影和电视剧不再遥远。

    二、发展原创内容、自制剧

    《老男孩》去年在网上的突然走红，使越来越多的人关注到网络自制剧这一领域。其实在老男孩之前也有许多视频网站投拍自制剧，但没有引起太大的轰动。反观当下，为什么自制剧越来越风靡？部分业内人士认为：视频网站纷纷投身于内容制作，是被不断疯涨的版权费逼出来的。如今影视剧的网络版权费夸张点说是“堪比房价”，且随时可能遭遇“版权纠纷”。

因此，资金和风险成本均较低的“自制剧”渐成风潮。

    为何自制剧对于视频网站的诱惑力越来越大，除了自制剧成本低于购买版权更多的或许是自制剧盈利模式多样化：除了植入广告、贴片广告，广告商还可冠名赞助视频网站制作自制剧；自制剧除了放在自家平台上上映，如果片子反响很好，还可以在同行平台上发行，甚至可以在电影院上映。对于竞争激烈的互联网领域，有钱赚当然要大张旗鼓的去经营。

    近年来，随着视频版权成本不断提升，一方面视频网站除了大力发展原创内容，另一方面还在进一步提高视频质量，达到高清化。

    三、高清化

    早期受到技术和带宽的限制，视频网站的视频大多不清晰。而如今，越来越多的视频网站开始提供480p甚至720p的高清视频，这一方面得益于宽带网络的普及，而新技术的广泛应用，比如p2p，早已使在有限的带宽下提供DVD级别画质的视频成为可能。

    CNNIC发布《视频报告》中指出，最受用户喜欢的是高清电影、电视剧，78.8%的付费用户在过去半年内曾付费收看过高清电影、电视剧；新上映的电影也比较受付费用户的欢迎，77%的用户过去半年曾付费在网上收看过新上映的电影。CNNIC分析认为，拥有流畅视频质量的高清视频可以视为未来收费网络视频的突破口，而这需要我国带宽服务、视频供应服务等网络视频基础服务供应商的持续努力。

    PPS的CEO徐伟峰说：“高清是趋势，给网友更好的体验是身为互联网从业人员永无止境的追求。”

    PPTV的CEO陶闯称“视频一定是从VCD时代进入DVD和蓝光的时代。这个过程的发生会比我们想象的还要快。当用户习惯在网上看影视作品时，当版权费用不断增高之时，用户希望的一定是高清和更友好的用户体验。”

    高清历程

    2007年9月，土豆网宣布将和英特尔合作提供高清视频，利用微软Silverlight和WindowsMedia技术，把传输流量降至46%，从而保证视频节目的高清质量和快速缓冲。

    而后六间房的高清视频则是配合了Adobe公司FlashPlayer9.0.115版本所定制的特殊格式，采用H.264/HEAAC编码。

    2008年，优酷高清频道上线，紧随土豆网、六间房之后，成为国内第三家推出高清频道的视频网站。

    2009年8月搜狐推出推出高清视频平台，2010年第三季度，搜狐视频业绩暴涨，高清视频频道的日均播放次数较上一季度增长约40%，搜狐视频迎来突破性的发展。

    2010年1月百度正式组建独立网络视频公司，全面进军正版高清网络视频领域。而百度旗下的视频网站——奇艺网，可以说是从成立之初就以高清作为主打的方向之一，在奇艺网以全站内容正版和高清的面貌上线之后，标杆效应下众多视频网站纷纷高清化。现在，奇艺网开辟有单独的超清专区，内容包括超清电影和超清电视剧。

    2011年3月，优酷还推出了极具吸引力的超清模式。

视频网站首要任务应该是吸引用户，除了视频的质量外，创新的用户体验也格外重要。

    四、创新的用户体验

    区别于传统电视媒体，网络媒体更具互动性。而视频网站的观众显然已经不单单满足简单的评论，分享。一些有趣的改变正在使用户可以更多的参与视频之中，他们包括基于视频开发的游戏，视频直播互动，视频标注，弹幕等等，参与者可以制作视频字幕，将视频作为音乐游戏或者拼图的素材，甚至决定视频剧情的发展。

    门户博客网站BlogbusCEO窦毅认为，Web2.0的灵魂在于用户体验和创新突破。生存得不好的只是纯粹模仿、完全跟风的网站。不管Web2.0，还是Web1.0，还是其他互联网企业，如果缺乏价值灵魂，又没有创新突破，结果都会死掉。

    说道用户体验，相信很多人都认为，浏览顺畅、清晰度高就是很好的用户体验。实际上，这种理解有误区，作为乐视网的CTO，杨永强认为，获知视频点播在Web链路上每一个环节的性能状况，并能及时有效的判断出自身和竞争对手有何差距，对于用户来说将是极大地提升用户体验。为此，他寻求与国际领先第三方性能专家Gomez网络合作，开创了国内第一家为提升用户体验采用第三方性能检测服务的视频网站。

    五、多平台延伸、多元化发展、专注某一领域

    随着移动互联网的发展，电脑已经不是人们看在线视频的唯一途径，手机、电视等等都已成为视频网站的“战场”，通过提高网站本身的兼容性及自适应能力，并推出不同平台的客户端软件，视频网站已经加速了扩张的脚步。

    虽然当前网络上的视频资源非常丰富，但未免杂乱。一些专注于某一领域的网站正成为用户的首选，这些网站大多为用户提供专注领域内的较全且质量较高的视频，并且对用户发布的内容有着更为严格的过滤，这就保证了内容质量，将资源用到“刀刃”上，既避免了与传统视频网站的直接竞争，节省资源，又抓住了数量相当的用户群。当然，人无我有，人有我精，也是视频网站发展中不二的法门。

    六、试水收费

    一直以来，免费都是互联网最大的吸引力，用户付费成了互联网大佬们不敢轻易触碰的尴尬——对视频网站来说尤其如此。然而，随着国内主流视频网站纷纷推出收费视频，在网上寻找“免费午餐”变得不再容易。

    成立于2004年的乐视网在成立之初就采用“付费+免费”的盈利模式，其主要收入来源为网络高清视频服务，即乐视网高清影院付费频道，提供在线高清视频点播和下载服务。2011年1月12日，乐视网宣布《恋人絮语》网络、院线准同步发行，这是一次付费模式的创新。《恋人絮语》1月15日仅在乐视网高清收费频道上线，当时影院尚未下线，互联网收费发行将成为电影第二大发行渠道，乐视网也在网络上线电影时间上也作出新的突破。据悉，用户可通过手机订购、在线支付、卡号激活三种方式开通VIP会员，乐视网提供的包月计划为30元/月。

    2008年，激动网推出付费频道“激动派”，主要为用户提供高清正版影视在线付费点播。

目前，个人用户可通过网上银行、支付宝、易宝、中国移动四种方式开通激动派会员，单片点播价为每部3元，全频道包月计划为30元/月，包年计划为120元/年。此外，包月和包年用户还可享受在期限内无限次下载高清节目服务。

    2009年初，PPS网络电视推出收费业务，付费用户获得跳过广告播放视频以及高清快速播放等特权。PPS总裁徐伟峰表示，PPS2010年营收将达到2亿元，收费服务（包括会员付费和网游收入）已经占到了总体营收的1/3。

    2009年08月，56网推出付费视频发布平台“56看看”，广大拍客、原创作者及内容方可以通过该平台发布视频，并从用户付费观看中获得收益。56网CEO王建军表示，由于目前56网大部分内容是用户原创、用户上传，因此上传视频的用户应获得一定报酬，而需要获取该视频的用户也应该为此付费，这也是互联网未来的发展方向。

    2010年初，PPTV试水付费业务，用户注册成为PP会员后，即可享受去广告、快速缓冲、3D影院等特权服务。PP会员费在国内为每月10元，海外用户使用paypal支付的费用为每月5美金。

    2010年2月，迅雷推出收费视频服务项目——“红宝石影院”，试水视频收费模式。据了解，在迅雷红宝石下载一个电影需要2个红宝石点数，相当于1-2元费用。此外，迅雷红宝石一期将提供几十部到上百部高清影视内容，如果是包月用户，下载单部电影的费用将降到几角钱。

    2010年10月优酷网推出付费频道，目前仍是测试版。付费影片分为“电影”和“教育”两种，价格方面，3-5元点播费不等（有效期为3天）；当然也可参加包月，付费会员皆可“独享包月会员贵宾待遇，播放更流畅，画质更清晰”，价格为20元。

    2010年10月底到11月初，酷6网的收费视频节目上线。酷6网与华纳、索尼、华谊兄弟、海润等公司签约，酝酿中的付费项目以欧美电影的在线观看和下载为主，并将充分利用盛大现有的收费渠道。酷6网每部点播价格为5元，包月30元，单点类视频播放有效期为48小时，有效期内可不限次数播放。对于包月类的视频，有效期为一个月，有效期内可不限次数播放。网民们可以通过电子银行和手机这两种方式付费。

    2011年1月，随着《让子弹飞》的火热上映，土豆网开始以收费点播的形式上映《让子弹飞》高清正版专题。用户只需要登陆土豆网后通过支付宝等渠道支付5元人民币，即可在48小时内无限制点播观看普通话版和四川话版两个版本的影片。随后土豆网还推出收费版《杨澜访谈录》。收费版播出的将是电视台删减过的片段，每次点击收费2元，视频的全部收入将捐献给嫣然天使基金。

    2011年2月，狐视频推出高清付费频道，目前仍是测试版。该频道首页设置电影及包月专区，提供高清影片在线观看。目前单部影片点播价格为3元，包月计划原价为30元/月。用户注册后可选择银行卡网上支付方式。

    2011年3月，由乐视网发起，PPTV、PPS、等七家国内视频网站加盟的“电影网络院线发行联盟”在京举行发布会，宣布将一起建立电影的收费在线播放平台。根据影片的票房、阵容等不同，收费标准页不同，每部影片的费用在3元至10元之间。

2011年5月，奇艺网推出会员专区。奇艺网主要向VIP会员提供电影和纪录片两类视频节目，目前购买会员资格需要9.8元/月。

    一度时间，依托版权的争夺，视频网站面临着资金压力，但是当进行相应的资本融资之后，版权问题虽然还在一定范围内存在，但已经不是最主要的问题了。

    七、加紧融资、筹钱发展

    2010年8月，土豆网宣布完成第五轮融资，融资总金额为5000万美元。本次融资由新加坡淡马锡控股领投3500万美元，原有股东IDG中国（IDGChina）及纪源资本(GGV)等追投1500万美元。从2005年4月土豆网正式上线到目前为止，该网站已完成五轮融资的总金额升至1.35亿美元。

    2010年12月，激动网完成首轮融资，投资总额为2亿元人民币。

    2011年2月，PPTV网络电视2.5亿美元巨额融资全部到位，该笔巨额融资来自于软银。

    2011年3月，爆米花网获得总额千万美元级别的新一轮融资。

    2011年5月，优酷将以每股美国存托凭证（ADS）48.18美元的价格，发行1231万ADS，融资总额达5.93亿美元。

    2011年5月上线刚满半年的儿童动画视频网站酷米网已启动A轮融资，规模约为千万美元。

    然而，融资不是目的，上市不是重点。目前，多个硬伤正掣肘国内视频网络走强，喧嚣浮华过后，网络视频行业或迎来新一轮洗牌。打破固有思路，利用新媒体内容与传播方式的新优势，拓展新的盈利空间，重构市场新格局，迅速形成新的商业模式，是今后网络视频面临的关键挑战。最后，视频网站应提高网络视频品位，正视并解决版权问题。繁忙热闹之后，国内所有网络视频必须冷静下来，很好地思考如何提升视频内容的品位、如何从“下里巴人”向“阳春白雪”转变的大问题。