2011-03-28 09:37 来源：和讯网
微博首次现身国内互联网至今已过去整整4年,沉浮之后迎来用户爆发式增长,最近一年半时间活跃注册账户数从不足百万一举突破6500万,增长速度创下中国互联网应用发展之最,微博对社会公共事件的影响力也不断扩大。新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站大举发力微博,但至今国内微博市场未现成熟商业模式。业界人士认为,微博实现规模盈利或许就在今年。
爆发增长引来群雄竞逐
2006年7月,美国Twitter成为全球首个成规模的微博网站,国内互联网创业者也闻风而动,2007年3月底开始饭否、叽歪等最早一批中国微博网站陆续上线内测,经过两年调整蓄势,去年国内微博市场全面井喷。这其中标志性事件就是2009年9月新浪微博全面推向市场。
借助社会化媒体+名人战略的全新定位出击,新浪微博迅速成为国内首家拥有1亿微博注册用户的网站,从0到1亿,新浪仅用了16个月,而Twitter则耗时近4年。截至今年1月底,新浪微博人气最旺的演员姚晨拥有近600万的粉丝,粉丝人数排名前100位的用户,粉丝总量为1.982亿,相当于Twitter的68％。研究机构瑞信预计,这一数字将于今年下半年超越Twitter。
2010中国微博年度报告显示,截至去年10月,中国微博服务的访问用户规模已达12521.7万人,活跃注册账户数突破6500万个,增长速度创下了中国互联网应用发展之最。
微博注册用户爆发式增长,强大直观的传播力和迎合时代特征的信息碎片化功不可没。
从直播日本大地震、利比亚战争、宜黄强拆事件、“我爸是李刚”等标志性社会事件,到关注盈江地震、舟曲泥石流、上海11.15火灾,再到微博打拐解救乞讨儿童、随手拍照解救大龄女青年等行动,微博正将全民“围观”迅速升华成一种社会普遍姿态的力量,提供关注社会公共事件、讨论社会问题的全新民意传达渠道,也对加强舆论监督、政府提升执政水平、改善社会民生、传播社会温暖起到有力推动作用。
蕴含巨大潜力的微博引得各方争相抢占市场。继新浪之后,搜狐、腾讯和网易接连发力,开心网、天涯也投入战团,新华网、人民网均已开通微博,已推出微博的网站则纷纷推出语音微博,最新业界传闻是百度也将推出其微博产品。
“搜狐现在就要向新浪微博宣战,我亲自抓,把微博放在公司最高的位置,投入不设上限。”搜狐董事局主席张朝阳为了微博重新“出山”,他认为微博有可能成为中国互联网2.0的一个标志,搜狐微博随后力邀文娱明星、财经名人加盟,对抗新浪的“名人战略”。张朝阳在1月下旬透露,搜狐微博用户量在两个月内增长逾3倍。
今年2月5日,腾讯宣布其微博注册用户突破一亿大关,这背后是腾讯将微博账号与QQ号直接结合的强力拉动。网易推出163个字的微博,以区分目前普遍的140字微博,掌门人丁磊表示,微博是2011年的重点,将结合达人计划发展。
市场尚在“跑马圈地”
微博这么好,是否很赚钱？事实上,国内微博市场尚无明确的商业模式,如何开发也众说纷纭。新浪微博公开表示两年内不打算盈利,腾讯、网易等所有上马微博的网站也均未提及盈利计划。
张朝阳对此坦陈:“目前的话先不考虑盈利,先把它做大,做大之后盈利是水到渠成的事情。”
去年7月22日,国内首批独立微博网站之一的做啥网就因为资金匮乏而无偿转让。另一独立微博网站聚友9911也在去年底停止更新。嘀咕网则在去年从微博向位置交友社区转型。
微博的日常资金链,对于独立微博网站是一个必须跨越的门槛。对于有着长串产品线的门户网站来说,暂时还构不成压力,资本市场的看好更让门户网站在微博这场新“圈地运动”中不甘落后。
瑞信报告指出,新浪2012财年的每股收益预期上调5％,目标股价从97.1美元上调至105美元。市场人士认为,新浪微博如分拆上市,市场估值将达20亿美元。
新浪CEO曹国伟对此却不太感冒:“新浪微博现在谈什么盈利模式和上市都为时过早,只有用户群达到理想规模,才会考虑这些。”他强调,新浪已经将微博作为未来一切业务发展的核心。
远在大洋彼岸的微博先驱Twitter2010年的销售收入仅有4500万美元,但谷歌为其开出的市场估值已达80亿—100亿美元。Facebook历经6年亏损,去年终于实现盈利,但之前的融资规模达到500亿美元,目前市值已经突破800亿美元。
另一方面,新浪微博手机注册用户占比达到46％,而Twitter则只有21％。“微博是无线互联网使用碎片化时间最好的应用之一,其随时随地使用的优势将更加明显。”曹国伟表示,“所以我们一定要抓住这次机会,相信手机等终端用户比例将很快超过电脑终端的用户量。”
市场普遍看好商业前景
具有社交特性的微博对于用户显示出强大黏性,让投资界对其形成用户群后盈利模式普遍看好。中国微博的迅猛发展势头,使得业界人士对其商业前景普遍乐观,因此新浪、搜狐等巨头纷纷不计投入,大举争夺用户的行为也不难理解。
“微博发展持续加速,趋势也更明朗化,各大门户网站都看到微博是改变竞争格局的关键。”艾瑞专家麦浩超指出,中国的微博增添了社会化媒体作用,更具社交网络特性,已成为Ｗeb2.0的最新应用。微博具有非常强的品牌聚合效应,各方都希望通过微博来集聚自己的用户关系资源,这与腾讯利用QQ积累庞大用户群体一样。
DCCI互联网数据中心预测,到2011、2012、2013年底,分别将会有1亿、1.68亿、2.53亿中国人使用微博;中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。
当一家网站拥有足够多的用户,无论推广何种业务都不乏基数支撑和捧场客,这也是各方发力微博的根本目的之一。基于社交关系的用户群体资源,正在成为继注册专利、技术标准之后的互联网商业模式重要堡垒。
微博盈利
六大猜想
网络媒体的收入来源一般是广告、深层次信息服务等增值业务和售卖用户数据等,但微博未来的盈利点可以更灵活,以下是采访多位业界人士之后对微博如何盈利的六大猜想:
1、基于无线和实时搜索,在微博平台上可以做广告分成,新浪博客曾创造过广告分成的前例,但对于微博,因为手机广告的泛滥导致人们的逆反心理,这一猜想是否能够成功还是未知数。
2、与电子商务嫁接。细分用户群展开深度营销,例如开展竞价排名业务。
3、增值业务。可向愿意付费的用户推出功能更多的服务,例如增加道具售卖服务、本地信息服务、预订服务等。
4与游戏结合。由于微博具有的交友网络黏性,推广游戏会更有效率。
5、与电信运营商分成。3G正式商用后,移动媒体将迎来快速发展期,而微博具有完全与移动介质良好融合的特点,这样就可以与移动运营商进行流量和短信分成。
6、VIP收费。Twitter已决定于今年底前针对企业用户推出收费账户服务,企业可借此获得流量分析工具等服务,从而能够在Twitter发展更多潜在客户。
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