影响关键词在搜索引擎上排名的因素有成百上千，但其中有些因素更多的影响了搜索的结果，是我们在优化一个网站时应该特别注意的。那么今天我们就挑出其中十个重要的元素进行讨论。

1. 关键词在页面标题(Page Title)中的应用

页面标题(Page Title)的恰当与否是影响关键词排名的最重要元素之一。当优化一个网页时，我们应当把针对此页面的关键词有效的分配在页面标题中。当然我们所讲得“有效的分配”，绝对不是简单的关键词罗列和重复，而是一个可以真实反映页面内容的简短陈述。通常情况下，页面标题应该尽量控制在70个字符(35个汉字)之内，并且包含针对此页面的首要和次要关键词。在一个网站的所有页面中，每个页面都应该有一个不同于其它页面的标题，但又同时保持一个统一的结构。参考格式可以是：“【首要关键词】+【以首要及次要关键词为中心的简短描述语句】+【网站名称】”。

2. 关键词在网页内容(Body Text)中的分布与应用

搜索引擎在查看网站时最不同于人的莫过于对页面的感知程度。在搜索引擎的眼里，网站是只有文字的世界。无论多么绚丽的图片、无论多么精彩的Flash，搜索引擎都无法很好的感受到它们的魅力，只有实实在在的文字内容才可传递最直接的信息。因此每个页面都应该有针对目标关键词的适当文字内容，尽量不少于250字。而且这些文字内容不要包括在图片、Flash、JavaScript等代码中。

3. 外部链接的锚文本(Anchor Text)

我们都深知外部链接对一个网站排名的重要性，但在外部链接的众多衡量因素中，锚文本(Anchor Text)又扮演着非常关键的角色。锚文本向搜索引擎传递了一个网页的内容信息，帮助搜索引擎了解你的网站，深化这个关键词和你网站的联系。因此在寻找外部链接时，一定要注意锚文本的使用，尽量避免“点击这里”等词汇，而使用跟产品或服务最相关的词汇，如“酒店预订服务”。如必须要使用公司名称作为锚文本，也尽量在公司名称中插入与产品服务相关的词语，如在“某某旅游网站”的基础上，尽量表述为“某某旅游网站酒店预订”。在条件允许的情况下，也尽量注意锚文本周围文字的编排和相关度。

4. 外部链接的质量与数量

大量高质量的外部链接，对提升网站整体排名有着非常重要的作用。所谓高质量链接，即在主题上和自己的网站吻合，同属一个行业，同时又具有一定的历史和权限(PageRank)，并且是一个真实可信的网站。除此之外，政府网站和高质量的门户网站也是好的链接来源。在保证链接质量的前提下，链接的数量是越多越好。寻找链接的渠道包括从合作伙伴的网站上获得链接，通过赞助的形式在同行业的网站上取得链接，向高质量的网站目录提交链接，通过参与博客论坛获取链接等方式。查询外部链接的方法可以在Yahoo.com上输入”site:example.com”(把example.com替换为你的域名)，并且选择”Show Inlinks: Except from this domain to: Entire Site”，将会得到比较全的链接数据。

5. 增加外部链接的速度

外部链接应该保持一个持续的、自然的增长，会对排名的改善有所帮助。但尽量避免在短时间内非自然的突然增长。

6. 内部链接结构

如果把外部链接视为别人对你的评价，那么自己对自己的评价也非常重要——内部链接。一个清晰、利于搜索引擎理解的内部链接结构，可以突出重要的页面及关键词，从而在不增加外部链接的情况下，也可一定程度的改善关键词排名。尤其对于已经有了一定权重的大型网站，内部链接可以发挥重要的作用。

如果你是在策划一个新的网站或者生成新的页面，那么就让我们来探讨一下如何得到一个完美的URL吧。

1 – URL愈短愈好

无论是搜索引擎，还是浏览者，都喜欢简短的URL。URL的层级不宜过多，尽量控制在4级之内。虽然搜索引擎仍然会抓取四级之后的页面，但页面的权重会大大降低。例如华为中文网站的“移动宽带”( http://www.huawei.com/cn/core_network/internet_mobility_solutions.do)页面有着PageRank 5的权重，而在它之下一级的“移动宽带解决方案”( http://www.huawei.com/cn/core_network/internet_mobility_solutions/internet_mobility_solution.do) 页面确没有PageRank。相对简短的URL也会更利于搜索引擎抓取页面，并且分配更高的权重。因此页面的URL应该尽量排除掉不必要的层级及关键词。

对于用户而言，一个简短的URL更利于传递，并且当URL出现在搜索结果时，一个短的URL会比长的URL更容易获得点击。根据MarketingSherpa所做的报告，在搜索引擎的搜索结果中，一个较短的URL可以得到2倍于较长URL的点击率。

2 – URL应包含关键词

如果我们把一个网页比喻成一个Word文档，那么URL就相当于这个文档的文件名。它是我们在打开这个文档前接触到的第一个信号。对于搜索引擎而言，URL的内容是向它们传递一个网页内容的重要信号之一。对于用户而言，一个更有意思的URL也是影响他们点击意愿的重要元素。比如京东商城的手机页面URL为：http://www.360buy.com/products/652-653-655-0-0-0-0-0-0-0-1-1-1.html。无论是浏览者，还是搜索引擎，当得到这个URL时都不能很好的理解这个页面的内容，如果改为http://www.360buy.com/products/mobile-phone 就会更加有意义。

关键词在URL中的应用，对于英文网站尤其重要，一个URL应该尽量包含和这个网页相关的关键词。但也不宜过多，3-5个关键词较为合适，如果过多会有作弊的嫌疑。针对中文网页，通常还是建议使用拼音，但如果有些词汇拼音过长，可使用英文代替。虽然Google和百度可以一定程度的识别中文的URL，但在一些浏览器中仍然会以代码的形式出现。比如“http://www.cheku.cn/category/滤清器/机油滤清器”这个页面，在Firefox中显示正常，而在IE7中，有时会以http://www.cheku.cn/category/%E6%BB%A4%E6%B8%85%E5%99%A8/%E6%9C%BA%E6%B2%B9%E6%BB%A4%E6%B8%85%E5%99%A8的形式出现，就显得非常杂乱，因此在现阶段，还是建议尽量避免使用中文的URL。

3 – 在URL中去除Session ID

应当避免在URL中包含Session ID。搜索引擎通常对带有Session ID的页面抓取不足，因为它们会认为带有Session ID的页面可能是另一个页面的复制版本。

4 – 在URL中减少变量与参数的数量

如果你的URL为动态网址，如http://www.redbaby.com.cn/Product/Product_List.aspx?Site=01&BranchID=1&DepartmentID=2，那么应该尽量减少参数的数量。最好把参数的数量控制在2到3个之内，含有太多参数的URL非常不利于搜索引擎的抓取，同时也不利于用户的点击。

5 – 使用“-”分割关键词

许多网站在URL中使用下划线“_”来分割单词，但对于搜索引擎而言，“_”为连字符，而不是分割符。因此我们要尽量使用中横线“-”来分割单词。http://www.huawei.com/core_network/internet_mobility_solutions.do应改为http://www.huawei.com/core-network/internet-mobility-solutions.do更为合适。

6 – 大小写的统一

URL中最好使用统一的大小写字符，全部为小写最佳。有时大小写不同的URL为被视为2个不同的网页，从而造成混乱或权重的分离。

7 – 文件名中的关键词重于目录

出现在文件名中的关键词比出现在目录中更为重要。比如一个电子商务网站的手机分类页面可以为www.example.com/category/shou-ji/index.html，但更佳的URL为：www.example.com/category/shou-ji.html。

8 – 动态URL的静态化

虽然当今的搜索引擎完全可以抓取动态的URL，但包含关键词、长度适中的静态URL更为适宜。在条件适合的情况下，如发布一个新的网站或新的页面，还是应该尽量把包含很多参数的动态URL，根据上述的URL优化规则进行静态的重写。当然URL的重写是个相对复杂的过程，在实施过程中应该尽量避免出现错误，以免造成更加不利的情况。

9 – 域名URL的统一

一个网站应该只有一个域名入口，如www.example.com或者example.com。在搜索引擎看来，www.example.com和example.com是2个不同的域名。一个网站不应该同时存在于这2个域名，而是应该实现从一个域名到另一个的跳转。如打开example.com时应该是301跳转到www.example.com的地址。

10 – URL的301跳转

我们在一开始时提到，除非万不得已，尽量不要更改现有页面的URL。但如果进行更改，一定要进行从旧URL到新URL的301跳转。301跳转是代表永久地址的更改，会告诉搜索引擎把旧URL的权重转移到新的URL，从而避免因修改URL而带来的权重的流失。但通常权重的转移需要一定的时间，有时会长达几个月。

7. 网站年龄

相对于历史更久的网站，一个新的域名比较难获得好的排名表现，尤其是针对竞争相对激烈的关键词。通常来讲，域名历史在1年之下的网站都需要有一定的耐心。因此在网站改版时尽量避免启用新的域名。那么如果是一个新的域名，如何克服历史短的问题?时间是不能快进的，我们只有通过对页面的不断优化，和更多外部链接的获取，来缩小这个时间造成的差距。

8. 给其它网站的链接

我们都知道获得外部链接的重要性，但还有一句俗话，“付出比得到更可贵”。虽然这句话在SEO中并不准确，但我们也不能忽视链接到其它网站的重要性。搜索引擎会试图把网站归类，从我们的网站链接到同行业的高质量网站，会帮助我们在搜索引擎那得到一个好的“形象”和“归属”，对提升排名同样有帮助。但我所讲得并非交换链接，而是单向链接到真正对用户有意义的行业网站。这个方法对新网站尤其有帮助。

9. 服务器的稳定性

有些网站因素如果处理不当，也会影响网站的整体表现。其中服务器的稳定性就至关重要。如果搜索引擎在多次访问你的网站时，都无法打开，那么后果可想而知。

10. 重复内容(Duplicate Content)

搜索引擎一直在致力于“打击盗版、支持正版”，也就是说对原创内容的青睐。因此一定要避免直接复制提取其它网站的内容，并且保持原创内容的持续更新，在现在的互联网时代，内容为王!