当亚马逊向苹果和三星所擅长的智能手机市场发起挑战，它能复制其在电子书阅读器上的成功吗？

亚马逊今天凌晨发布了其第一款智能手机Fire Phone，这款手机搭载了由亚马逊基于Android开发的Fire OS操作系统。虽然这款手机配置了1300万像素、f/2.0光圈和光学防抖技术的后置摄像头，但硬件仍然不是重头戏。

亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯强调了生态系统的重要性，“这与硬件配置无关，而是具备了亚马逊的服务”。

亚马逊在这场智能手机发布会上的表现可以分为两个部分。前半场贝索斯在强调亚马逊如何赢得客户的信任，而后半场则在不断讲述用户购买手机后可以享受的服务。这些服务包括：比三星和苹果旗舰产品更好的拍摄效果、无容量限制的云存储服务，以及亚马逊自身拥有的多媒体服务。

如果这些还不够的话，亚马逊智能手机还准备了一些更有创意的功能。例如，延续平板电脑优势的实时在线视频帮助服务MayDay；可通过拍照进行物体和二位码识别，从而帮助用户找到购买渠道和价格的FireFly，同时还可以识别音乐和用户正在电视观看的剧集信息，甚至是知名画家的作品；虽然并非裸眼3D，但是可以实现多种3D效果和操作体验的动态视角3D技术。

亚马逊正试图通过加强对用户的补贴，以拉拢日趋减少补贴的电信运营商。购买其手机的用户在享受美国运营商at&t提供的与苹果、三星旗舰产品价格相当的两年期合同合约外，还可以得到价值99美元的Amazon Prime（金牌会员）服务一年的免费使用权。

业内人士表示，这一营销推广策略的好处是变相降低了运营商补贴力度不足带来的影响，与此同时通过自身服务加强用户粘

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