今日，中国移动(微博)在京发售了首款自主品牌4G手机M811，即日起将在全国各地的中国移动营业厅及中国移动手机商城同步销售，售价999元。

作为继M601、M701（售价分别为499元和1299元）之后中国移动自主品牌手机的又一新品，M811曾首次亮相于今年2月的巴塞罗那世界移动通信大会，该机被中移动认为是目前市场上同等配置下最为经济实惠的一款五模十频手机。

此前，6月1日起全国上线的中国移动4G新资费，流量单价降幅达到50%，进一步降低了客户使用4G的资费门槛。在此基础上，不断推出高品质、低成本的4G手机，为客户使用4G打造友好界面、扫平终端障碍，就成了中国移动极力推动的目标。

据腾讯科技了解，中国移动一直在寻求转型综合服务，包括开辟各大互联网业务基地业务，收购一些移动应用公司。对拥有7亿用户的中国移动来说，其自然希望在产品、服务等方面的创新能够点对点地到达用户，而自主品牌终端可以很好地适配自己的网络、服务以及移动互联网时代的新产品。

目前，中国的智能手机市场中低端占据主导位置，运营商在终端渠道、推广等方面具有天然优势，有着得天独厚的消化能力，此外运营商做硬件可以减少中间环节，还可以有一定的收益。所以，运营商在中低端的定位下做自有品牌手机。

目前，中国移动4G网络目前已覆盖300个以上的城市，基站数量超过32万个，4G客户数近500万。