瑞银集团分析师埃里克-J-谢里旦（Eric J. Sheridan）及其团队称，Facebook的股价将会像“雪球”一样越滚越大，最后将会达到令人惊讶的112美元。该股票当前的交易价格为70美元左右。

今年Facebook股价已涨了32%，而且一直高于分析师目标价格的平均值。这个雪球聚集的速度如此之快，以至于分析师一直在努力上调本已较高的目标价格。Facebook的股价现在为70美元，市盈率为114；而标准普尔500指数平均市盈率仅为16.5。

在一份提供给投资者的名为“雪球滚动加速”（The Snowball Picks Up Speed）的研究简报中，瑞联银行的分析师谢里旦、魏莎尔-帕特尔（Vishal Patel）和狄默思-奇奥多（Timothy Chiodo）指出，下面几个因素将会促使Facebook的股价在不远的将来增长到三位数字。（瑞银集团给出的目标价格为90美元，最好的情况下可达到 112美元。）

首先，谢里旦表示Facebook已严格限定了广告商Facebook 页面上帖子的“传播范围”，确保他们的任何帖子仅有6%的粉丝能够看到。由于品牌广告商会力求保持其粉丝数量，因此他们可能会加大广告投入力度。此前，Facebook否认限制了品牌页面的传播范围。相反，它认为控制用户新闻动态中出现哪些新帖子的算法，偏向于用户好友“赞”过的帖子和有效的、话题性的内容。

第二，Facebook与美国大型广告代理商宏盟集团（Publicis Omnicom Group）签署来了1亿美元的广告购买协议。

第三，谢里旦称尽管Facebook早已声名显赫，但是它的广告数量仍然相对很少：

“我们相信，相对于同行来说，Facebook的盈利水平尚未完全开发出来。随着盈利水平的提高，它的营收有望继续出现强劲的增长态势。特别是，Facebook广告已显示出了强大的定价能力（在第四季度，广告价格同比增长了92%），它的投资者回报水平也让广告合作伙伴感到满意，这意味着广告价格还有很大的上涨空间。”

谢里旦还认为，Facebook刚刚收购的WhatsApp也会起到一定的促进作用。WhatsApp用户在免费试用一年后必须每年支付1美元的费用。

当然，瑞联集团也预测了最坏的情景：如果雪球融化，Facebook的股价将仅值55美元。（乐学编译）