2012年04月19日 15:45
来源：通信信息报 作者：于贵丽

■本报记者　于贵丽

一波未平一波又起。由土豆与优酷合并引起的视频行业“地震”还未平息，团购业的并购潮又将掀起。近日，赶集网宣布与窝窝团达成战略合作，双方将联合运营赶集网团购业务。有分析称，赶集网团购业务交给窝窝团，国内团购已到了抱团取暖的时候。

赶集团购业务被赶集网边缘化

赶集团购业务公告显示，赶集团购与窝窝团达成协议，决定于2012年4月12日起联合运营赶集团购业务。赶集团购与窝窝团联合运营后，原有赶集团购用户如需购买联合运营商品须在窝窝团重新注册，同时，自4月16日起原赶集团购用户可通过一定流程完成原有账户余额的退款工作。

记者登录赶集网首页，点击“团购频道”后发现，页面已自动跳转至窝窝团。值得注意的是，该页面除了网站上方出现明显的标注“窝窝团强强联合赶集网”外，所提供的团购商品甚至网页内容都与窝窝团官网没有什么区别。

有分析称，虽说是赶集网与窝窝团联合运营赶集团购，实质上是赶集网间接退出团购业务。从二者的合作运营公告中也可略见端倪。公告表示，原赶集团购用户需在窝窝团重新注册才能参与团购活动，并对用户账户内的余额做了退款处理。所以，从其合作方式来看，与其说是联合运营，倒不如说是赶集网放弃了团购业务，外包给了窝窝团。

但是，赶集网方面对此予以了否定。赶集网负责人在接受媒体采访时表示，赶集网今年的业务重点会放在“蚂蚁短租”上，不会放弃团购业务。

赶集网于2011年3月正式推出团购业务。在经营一年来的时间里，有关团购业务关闭的负面消息不时被传出。据了解，去年8月，赶集网就把原来的团购业务部门改成了电子商务事业部。今年以来，随着副总裁陈旭、产品负责人霍亮等高管离职，赶集网再度被传出了放弃团购业务和大幅裁员的消息。虽然赶集网方面出来予以否认，但无风不起浪，种种传闻似乎成了如今赶集团购业务外包的征兆。

业绩不佳是团购外包主因

从去年3月正式推出团购业务到现在仅一年左右的时间，赶集团购就被委身于窝窝团。有业内人士分析，团购业务“剥离”其实还是该业务不赚钱所致。

作为国内较早起步的分类信息网站，赶集网没能抵得住团购“一片繁荣”的诱惑，在团购网站“遍地开花”的时候，赶集似的推出了赶集团购。但事实是，赶集网的团购业务在团购行业中的表现并不尽如人意。

数据显示，2011年，赶集网团购年销售额未进前10，其中去年8月至12月，5个月销售约为2.03亿元。而拉手网、美团、窝窝团等网站单月的销售就超过了2亿元。另据来优网最新数据显示，今年2月，赶集团购交易额仅为1900万元，而其死对头58团购2月交易额达1.2亿，赶集团购的市场份额仅仅为对手的零头。这样的业绩对赶集网来说，是个不小的压力。

业内人士表示，对分类信息网站来说，如果团购业务经营不善，还不如把精力放在其他的赚钱项目上。团购专家胡琛在接受《南方都市报》记者采访时称，在激烈的市场竞争下，团购利润率回报很低，短期内入不敷出，所以每个公司都要考虑是否继续这个业务。纯团购的企业再辛苦都要做下去，但其他不是专门做团购的企业，当发现投入回报不成比例时，则会开始考虑是不是适当放弃。

赶集网做团购，可以短期将营收拉上来，但团购需大量的投入，这就让本来就不太亮丽的“账本”更难看，对今后的上市等会造成不利的影响。而把其中的团购业务给专业的团购网站窝窝团做，一方面有助于赶集网将现有分类信息业务做深做细做透，另一方面，也可通过与专业团购网站的合作把整体业务和营收做大。

竞合或成团购业未来趋势

2011年10月，开心网将旗下的团购产品与客户服务全都移交给F团；赶集网近日宣布与窝窝团达成战略合作，赶集团购委身于窝窝团；另有消息称团购鼻祖Groupon高朋在中国的投资因一直亏损，将最早于4月20日、最晚5月前完成和F团团购的合并重组……综观现状，竞合已然成为2012年团购发展的新趋势。

因团购行业进入门槛低，近两年来，国内团购网站遍地开花。但随着大批团购网站的涌入，“百团大战”、“千团倒闭”、资本“寒冬”等都随之而来。团800最近发布的数据显示，截至2月底，国内团购网站数量较上月净减164家，现存3626家。粗略计算，最高峰时期的五六千家目前可能已死伤过半。在过往3个月中，团购网站的减少数量持续加剧，预计未来一个季度，会有近千家团购网站面临关闭或转型的考验。

面对如此严峻的形势，有团购业务的赶集网、58同城之类的信息分类网站和纯团购网站窝窝团、F团等，都需扩大自己的实力。因此，从竞争走向竞合，成了团购网站在激烈的行业竞争中胜出的必走之路。

对于赶集网来说，其业务比较多，团购业务只是其中的一个分支，在团购业务上要与专业团购网站竞争还是不占优势的，业务的过度扩张可能会牵连其整体实力的发展。对于专业的团购网站来说，在激烈的市场竞争中，不进则退时刻在考验着他们。团800发布的《2012年2月份中国团购市场统计报告》显示，2月份，美团网、拉手网和窝窝团依旧占据前三甲的位置，但它们在过去几个月内也是轮流坐庄。再加上团购也普遍遭遇了资本的寒冬，抱团取暖不失为一种好的选择。

总之，团购网站通过合纵联合，在一定程度上能起到扩大市场份额、整顿市场的作用。从赶集网与窝窝团的合作中可以看出，团购业的并购潮将要掀起，竞合将是团购业未来发展的趋势。

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