7月16日，新《还珠格格》首播，与旧《还珠格格》不同，这次首播不仅给湖南卫视提供了一个再创收视奇迹的契机，也为国内的视频网站们营造了一个展示运营能力、满足用户需求和比拼营销实力的竞技场。

作为第一阵营的视频网站，搜狐视频把新《还珠格格》看成是拉开与竞争对手差距的良机，不仅动用在娱乐圈的深厚人脉，斥资3000万率先拿下了新《还珠格格》的首播权，张朝阳更是在闭关半年之后将首次亮相给了搜狐新《还珠格格》发布会，亲自站台当起了主持人，并高调宣布将投入5000万元用于新《还珠格格》搜狐视频的营销推广。

高昂的版权购买投入成了视频行业目前最大的门槛，对自身推广运营能力和营销能力能否合理覆盖此成本的担忧更是视频网站无法回避的软肋。

据了解，腾讯立体化、全方位、精细化运营能力在这次新 《还珠格格》的推广中体现得淋漓尽致：不但在腾讯娱乐频道推出了新《还珠格格》的专题，并将进行地毯式的滚动报道；在QQ空间上开设认证空间，仅腾讯独家首发的新《还珠格格》MV开播前几日内转载分享数就已超过4万次；腾讯微博全面介入推广，截至目前已有超过百万条针对新《还珠格格》的微剧评；为了赢得先机，腾讯视频动用了不轻易使用的推广 “核武器”——腾讯QQ，通过定向TIPS推送，实现对重点目标用户群体，尤其是3-4线城市、30岁以下网民的百分之百覆盖，据预估将有超过2亿QQ用户通过腾讯TIPS了解和观看新《还珠格格》视频，这一推广力度堪比在央视黄金时段投放新《还珠格格》在腾讯首播的广告。

腾讯在线视频部总经理刘春宁表示：“大剧更需要精细化运营，尤其是需要在对用户视听习惯洞察基础上的精细化、立体化跨平台运营，为广告主产生更大的整合营销价值。 ”内容上的同质化是国内视频网站共同面临的挑战，但同质化的内容并不会导致视频网站竞争的停滞。目前，视频网站的竞争已经进入平台化竞争，从新《还珠格格》开始，视频网站之间也将开启立体化整合与营销实力竞争新时代。

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。