<div class=titletop>[挑战编辑部] [已跟帖0条,共0人参与]2011-7-15　来源：第一财经周刊 　作者：杨樱 骆轶航</div><div class=titletop>阿猫阿狗正在争当华尔街的新宠。7月2日，社交游戏公司Zynga正式申请IPO，融资10亿美元。这是继2004年Google上市以来最大的一宗高科技公司IPO。它的估值高达200亿美元，几乎是近期计划IPO的科技公司中最高的一个。

　　Zynga的潜力可能还不止于此。7月7日，马克·扎克伯格确认Facebook的用户量已达7.5亿，其中40%的用户上线就是为了玩游戏。作为这个平台上的第一大游戏商，Zynga已遥遥领先。凭借Farmville等游戏，Zynga在Facebook拥有2.32亿月活跃用户，几乎是同平台排名第二游戏商的8倍。Facebook的名字在Zynga的招股书里出现了200多次，分析师纷纷从两者的紧密关系判断这次Zynga首次公开募股是FacebookIPO的一场预演。后者计划于明年上市，目前估值已达1000亿美元。

　　按照现在全球互联网公司市值来看，目前排名前三的分别是谷歌、亚马逊和腾讯。做微支付生意的腾讯已拥有590亿美元的市值，靠卖虚拟物品赚钱的Zynga与其盈利模式类似。

　　Zynga是个硅谷公司中的异类。一年以前，《第一财经周刊》认为它更像山寨版的腾讯：它同样做微支付的生意，毫不留情地复制别人的游戏创意以及迅速收购更小型的游戏公司─这些手段让Zynga看起来不大像一家创业公司。至于它们并不讨巧甚至还有点邪恶的盈利模式，按照美国律师事务所McDermottWill&Emery硅谷办事处合伙人李尔·努奇(LiorNuchi)的说法，则是“人们越来越愿意将原本用来看电影或吃冰淇凌的钱投入到虚拟商品和游戏中”。

　　说明异类理由的清单可以拉得很长。比如包括CEO马克·平克斯(MarkPincus)在内的所有高层管理者无一不在40岁以上；这家技术公司看上去没有很明显的核心技术，似乎更擅长各种洞悉消费者行为的营销技巧；以及，它对Facebook的致命依赖。Zynga在招股书的“业务风险”里不得不提到：“如果无法与Facebook保持良好关系，我们的业务将受影响。”很多人担心一旦Zynga与Facebook疏离，双方的流量都会剧减。

　　这是Zynga与一家成熟的互联网公司最大不同之处。虽然Zynga一直在寻求通过移动游戏来使公司业务多元化，但截至目前，Zynga所取得的绝大部分收入还是依赖于Facebook广泛的用户群。利用募集到的资金扩展平台是Zynga最显而易见的目的。平克斯也在发给潜在投资者的信中表示，他将把业务推广到包括智能手机和平板电脑在内的所有设备中。

　除此以外，由于每天要处理大量的数据，Zynga目前依然靠第三方托管公司服务─亚马逊网络服务(AmazonWebServices)来支持每月超过2.8亿的活跃用户群体。平克斯在7月5日提交给美国证券交易委员会(SEC)的招股说明书里表示，Zynga已经认识到投建数据中心的重要性，计划在今年下半年投入1亿美元至1.5亿美元，建设自己的数据中心。“通过公开发行股票，我们希望Zynga在游戏上的投入能比历史上任何一家公司都多。为实现这一目标，我们将继续在服务器、数据中心和其他基础架构上进行大投入。”

　　这是个少见的想法，目前只有谷歌、苹果和Facebook等大型公司才会投资兴建数据中心。但事实上，从2007年开始，Zynga便把筹集到的数亿美元都用来招募工程师和购买服务器。2008年秋天加入Zynga担任CTO的卡迪尔·李(CadirB.Lee)被委任的任务便是建造游戏行业最大的数据仓库，目前，这个数据仓库每天要处理15TB的游戏数据。

　　Zynga的制胜秘诀之一在于其迅速。作为亚马逊CEO杰夫·贝索斯的好友，平克斯在创建Zynga初期便与亚马逊结盟，使用后者的亚马逊网络服务。卡迪尔·李在去年9月接受媒体采访时曾表示，设计出应用并迅速向庞大的用户群体进行推广，这是Zynga的一个竞争优势之一。

　　举例来说，Zynga并不是第一家推出农场类游戏的公司。在Zynga推出FarmVille之前，FarmTown便已经问世。但是在用户数量突破1000万之后，FarmTown的发展便遭遇到了瓶颈。通过收购一家叫做MyMiniLife的小公司，Zynga推出了农场类游戏FarmVille。而这款游戏的用户数量能够超越FarmTown，主要得益于Zynga的规模，因为用户数量的增多并没有导致游戏速度降低，从而影响到游戏玩家的体验。

　　卡迪尔·李在去年9月解释说，“这与硬件数量并无关系，这关系到应用的架构问题。你必须开发自己的应用架构，所以它才能够利用亚马逊的优势。我们正在运营自己的数据中心，还将会开设更多的数据中心。”目前，Zynga能够在24小时内新增1000台服务器，以适应用户需求的突然增加。

　　平克斯同时在招股书里警告投资者，Zynga“几乎所有的营收都依赖于一小部分玩家；绝大多数营收来自于一小部分游戏”。很快有知情人士透露，约有1%的用户为Zynga贡献了25%至50%的收入。这类用户被业内人士取了“鲸类”(Wahles)的外号，相当于赌场中的老赌徒。社交游戏公司的大量收入来自于少数用户并非新闻，但真正令人不安的是，Zynga游戏中的部分玩家每年的花费达到数千甚至数万美元。曾经有人对Zynga的这种方式提出过批评，指责其吸引玩家上瘾，并榨干他们的每一分钱。但业内人士认为，现实情况却比较微妙：人们在游戏中的行为都源于人性，只要Zynga没有用欺骗手段吸引人们上瘾，便无可厚非。

 

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