2011年05月30日 09:27
来源：新快报

图书业的网络销售渠道最近局势正如动荡的利比亚。京东商城与当当网之间的争端，现在又加入了众多的出版社，并且京东商城与多家出版社的争端也继续升级。争端的双方或者几方都想把对方像对待卡扎菲那样“咔嚓”掉，但是又苦于找不到“咔嚓”的利器，所以往往流于口水战。

先说京东商城与当当网，他们的争端自去年就已经开始。价格战类似的争端，当当网可谓个中老手，因为当当网和卓越亚马逊此前已经操练过多次，这次再起硝烟，当当网轻车熟路。当当网除了价格之外，还拼物流。作为普通读者，拿两家的送货速度一对比，就高下立判，京东商城的送货速度的确不敢恭维。业内人士偶尔遭受当当网的霸王条款时，会对京东商城心怀希冀，但在体验到京东商城的送货速度时，也徒生“哀其不幸怒其不争”之感。建立强大的物流配送体系，也许是京东商城要面临的重大课题。京东商城方面宣称，降价空间来自自建物流，但是效果呢，读者要的是效果。

再说京东商城和多家出版社之间。有些出版社为了人多力量大，成立了所谓的二十四家联盟。谁又能保证，联盟就不是勾结呢？对于出版社来说，他们担心的无非就是“冲货”问题：网络渠道打价格战时，传统渠道比如经销商、书店等抛弃出版社而选择从网络渠道进货，将网络渠道低价销售的书买过来，再以传统渠道高进货价退给出版社，从中毫不费力地渔利差价。在之前，我曾经说过兼并收购的问题，兼并收购的结果之一是形成垄断。有些出版社长期占据出版资源而无所作为，该是打破垄断的时候了，京东商城的做法从另一个方面来说，有利于打破垄断，这是积极的信号。

有的出版社担心说，京东商城低价销售的受害方其实是消费者，也可以说是读者，读者低价格买书可能获得了优惠，可是过度低价会扼杀了内容提供方的积极性，将造成整个行业性的生态失衡，最终的结果是读者的阅读质量和数量的降低。这样的说法具有强烈的讽刺意义，看似高瞻远瞩，实则贼喊捉贼。长期占据出版资源而无所作为的众多出版社，要么把书号当成商品买给作者和书商，要么制造白色污染，他们才是读者的阅读质量和数量双重降低的罪魁。

还是回到图书网络销售渠道的争端问题，现在的渠道不是多了，而是太少了，少到只有那么几家，在只有这几家的情况下，出现竞争是再正常不过的事。

在商言书